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陽春三月，楓楊樹才剛剛抽芽，在徽州區西溪南舉辦的第五期“徽州市集”，不但吸引了上萬游客前來，還吸引了央視《新聞聯播》的報道。

近年來，西溪南不僅在傳統媒體上頻頻露臉，還在微博熱搜、抖音榜單、小紅書等自媒體中表現搶眼。西溪南的古村落、楓楊林，以及民宿、市集、咖啡廳等業態，都成為游客的熱門打卡地，自然教育、國寶搭建、音樂會等活動維持了穩定的流量，培育了豐富的業態。今年1-3月，西溪南旅游人數逾8萬人，超過2019年同期水平，民宿入住人數同比增長144%。到西溪南去，成為一種常態，也成為來黃山旅游人的選擇。西溪南，從“網紅”變成了“長紅”。

西溪南村是中國傳統村落，距今有1200年歷史，擁有獨具特色的水利遺產、園林建筑等文化遺存。沿豐樂河綿延6公里的楓楊林規模之大在華東地區十分罕見，不僅景色優美，百鳥棲息，而且空氣清新，是游客來西溪南的必到之處，也是市民首選的攝影、親水、休閑打卡地。

隨著黃山高鐵北站的開通，西溪南高效承接輻射，暢聯長三角、京廣深，成為蘇浙滬及省內游客周末首選打卡地。隨著城市化的推進，回歸農村、找尋鄉愁成為向往，為西溪南火熱出圈再添薪柴。早在2015年，首批來自深圳的投資人就落戶西溪南，精心打造民宿業態，打開了藝術家、設計師、企業家認識西溪南的窗口。目前已有85名來自北京、上海、深圳等地創業人士入駐西溪南，形成了望山學術研學集群、上村民宿集群、藝術、設計、手作等創意業態10余個，帶動就業230余人。

與之相匹配的是，西溪南堅持綠水青山人人享有、人人有責的理念，以開放的態度推出無門票景區，讓游客放慢腳步、放飛心靈、回歸自然，年均客流量達到50萬人次。從城市來到西溪南的一批批文創客，因為熱愛、認同、融入了西溪南，珍視西溪南的文化和生態，積極為鄉村規劃建設建言獻策，成為參與徽州村莊發展與管理的“新鄉賢”，興辦經營的特色民宿、研學基地、藝術空間、設計機構、咖啡廳等業態，成為鄉村振興、產業發展、旅游服務的重要載體，引領著當地村民投入到鄉村建設中來，共同成為發展的參與者和受益者。

舉辦徽州市集、森林音樂會，引入咖啡館、書吧、研學社，注重抖音、小紅書等自媒體運用，西溪南緊跟時代氣息、時尚氛圍，吸引年輕人和親子游客。年輕化業態營造了開放自由的休閑氛圍，差異化體驗實現了由傳統觀光型向深度體驗型的轉變。如北大教授俞孔堅，引入了哈佛、劍橋等國際學術活動，為鄉村帶來了國際范，助力西溪南成為“一座與世界對話的小鎮”。豐富業態布局，緊扣村莊肌理、歷史文脈，精心打造的西溪南創意小鎮，在全省首批特色小鎮驗收中排名第二，獲得優秀等次，入選全國最美特色小鎮50強。借助文旅流量，小鎮引入和培育的設計、藝術、學術、研學、文創、生態農業等一系列創意產業，不但拓展了游客的消費范圍，更激發了西溪南蓬勃的創新力量，形成既與文旅互動、又互相補充的創意產業鏈，游客來到西溪南可以吃起來、玩起來、住下來。2022年，村內詩莉莉文化精品民宿營收達到460萬元，溪邊55咖啡客流量超3000人，很多人是從跟風打卡變成了回頭客。

注重包容性發展和開放式業態創新，讓大批文創客在西溪南感受共鳴，一批“新徽州人”成功融入西溪南，主動當起了西溪南文旅推薦官。很多當地居民也自發興辦起農家樂、鄉村民宿，收獲全域旅游的富民實惠。

從“網紅”變“長紅”，西溪南站在了鄉村發展新的起點上。

鄭言

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