四年一屆的足球狂歡盛宴已經(jīng)開幕，作為首次在中東和阿拉伯地區(qū)舉辦，并且投資金額刷新歷史記錄的2022卡塔爾世界杯因此備受全球關(guān)注。

對(duì)于國(guó)內(nèi)球迷而言，他們也已經(jīng)進(jìn)入“世界杯時(shí)間”。從相關(guān)消費(fèi)趨勢(shì)看，雖然卡塔爾世界杯選擇在冬季舉辦，但也表現(xiàn)出了不輸夏季的消費(fèi)熱度。一方面，國(guó)內(nèi)世界杯主題堂食和外賣套餐訂單量大幅激增；另一方面，不少球迷傾向于“宅家看球”，這也帶動(dòng)了各類周邊消費(fèi)增長(zhǎng)。

證券時(shí)報(bào)·e公司記者從零售平臺(tái)美團(tuán)獲悉，過去七天，平臺(tái)上與世界杯相關(guān)的餐飲門店數(shù)周環(huán)比增長(zhǎng)51%，相關(guān)主題堂食套餐線上訂單量增長(zhǎng)80%。外賣方面，開幕前3日（11月18日-20日）平臺(tái)上世界杯主題的外賣套餐環(huán)比增長(zhǎng)超過40%。

(資料圖)

與此同時(shí)，美團(tuán)平臺(tái)上投影儀、電火鍋等“觀賽周邊”的訂單量也出現(xiàn)顯著上升，相關(guān)外賣訂單漲幅超過160%。賽前點(diǎn)單、即買即得、即時(shí)享受成為本屆世界杯的消費(fèi)新趨勢(shì)。

e公司記者還注意到，不少A股和港股上市公司也看到了世界杯所帶來(lái)的商機(jī)，紛紛“摩拳擦掌”積極布局。包括餐飲、啤酒和休閑食品等傳統(tǒng)“看球經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)行業(yè)，以及體育設(shè)施建設(shè)、賽事屏幕和文化創(chuàng)意等圍繞世界杯舉辦的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

堂食與外賣消費(fèi)齊增長(zhǎng)

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，受“看球經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)，國(guó)內(nèi)世界杯主題堂食套餐訂單量環(huán)比增長(zhǎng)80%。其中，上海、深圳、杭州等城市的“餐廳看球”需求不斷升溫，火鍋店、燒烤店、西餐酒吧成冬季熱門看球好去處。

除了堂食外，世界杯開幕當(dāng)日，燒烤、披薩、啤酒等傳統(tǒng)外賣單量顯著上升。數(shù)據(jù)顯示，在美團(tuán)平臺(tái)外賣餐飲商戶推出的“世界杯套餐”中，火鍋異軍突起，不但火鍋外賣單量明顯上漲，開賽前三日，外賣買電火鍋的單量相比去年同期也上漲達(dá)到160%。

除了“吃喝看球”之外，不少球迷也選擇打造沉浸式的“宅家看球”環(huán)境。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，開賽前三天，平臺(tái)上投影儀的外賣單量同比上漲達(dá)165%；音箱的外賣單量同比上漲超過100%。

北京球迷李哲告訴記者，為了這次世界杯看得爽，他特地給家里買了投影儀。“朋友們是前一天才定下來(lái)到我家看開幕式加揭幕戰(zhàn)的，時(shí)間很緊，我怕來(lái)不及，就外賣下單了一臺(tái)投影儀，一小時(shí)左右就送來(lái)了，還包安裝很方便。”

記者上美團(tuán)搜索“投影儀”，發(fā)現(xiàn)附近多家數(shù)碼文具店、商超有售。北京豐臺(tái)區(qū)西局附近一家數(shù)碼店老板表示，自從門店上線美團(tuán)后，陸陸續(xù)續(xù)有顧客用外賣下單小數(shù)碼產(chǎn)品。“世界杯前一周開始，店里下單投影儀、小音箱的顧客明顯多了。”

值得一提的是，今年世界杯為首次在冬季舉辦，宅家期間，球迷們選擇了通過外賣等方式從附近的實(shí)體門店選購(gòu)世界杯相關(guān)看球用品。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，世界杯開賽前3日，平臺(tái)上扎啤杯的銷量相比去年同期上漲208%，開瓶器銷量上漲310%，球衣銷量上漲250%。

“今年世界杯宅家消費(fèi)將成為主流形態(tài)，因此，實(shí)體門店抓住即時(shí)零售來(lái)把握世界杯消費(fèi)熱，是很重要的機(jī)遇”。一位消費(fèi)行業(yè)分析師表示，隨著“30分鐘萬(wàn)物到家”的需求越來(lái)越旺盛，“外賣買萬(wàn)物”也將逐漸從臨時(shí)應(yīng)急走向日常，依托于本地的線下實(shí)體門店的即時(shí)零售業(yè)態(tài)，將為消費(fèi)者帶來(lái)更便捷、更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。

上市公司搶占新商機(jī)

對(duì)于A股和港股上市公司而言，也進(jìn)入了“世界杯時(shí)間”。其中餐飲消費(fèi)類上市公司或?qū)⑹芤嬗谠摃r(shí)期的消費(fèi)需求增長(zhǎng)成為共識(shí)，不少相關(guān)龍頭企業(yè)多措并舉積極布局。

“世界杯是世界矚目的足球盛宴，同時(shí)也給餐飲消費(fèi)帶來(lái)引流和多樣化的助力和升級(jí)，是拉動(dòng)餐飲經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。”在港股上市的呷哺集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)e公司記者表示，世界杯期間，集團(tuán)旗下多品牌不僅推出多款高性價(jià)比世界杯觀賞套餐，還將通過延長(zhǎng)部分門店?duì)I業(yè)時(shí)長(zhǎng)、外送套餐、與消費(fèi)者線上線下互動(dòng)活動(dòng)等方式進(jìn)行多樣化營(yíng)銷。

值得關(guān)注的是，呷哺集團(tuán)今年9月份新推出的“歡樂燒肉”品牌趁燒，世界杯期間，店內(nèi)360度環(huán)繞大屏同步播出世界杯，同時(shí)也將設(shè)計(jì)多款與世界杯相關(guān)的互動(dòng)游戲。“因觀賽期間推出了超值優(yōu)惠套餐，重要的觀賽時(shí)間段訂座率幾乎爆滿，我們也將考慮進(jìn)一步擴(kuò)大訂座率來(lái)滿足世界杯愛好者的需求。”上述相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

除了餐飲行業(yè)外，啤酒和休閑零售也是世界杯期間備受關(guān)注的消費(fèi)行業(yè)之一。蘭州黃河10月18日在互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司的宣傳推廣計(jì)劃已將卡塔爾世界杯的因素考慮在內(nèi)，但受近期屬地市場(chǎng)疫情散發(fā)影響，公司將主要針對(duì)線下飲用場(chǎng)景，選擇適宜時(shí)間和區(qū)域開展世界杯主題相關(guān)的促銷活動(dòng)。

休閑零售龍頭良品鋪?zhàn)?0月26日在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司將積極關(guān)注世界杯帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇，視實(shí)際情況推出相關(guān)主題營(yíng)銷活動(dòng)。公司擁有包括肉類零食、海味零食、素食山珍、堅(jiān)果、炒貨、飲料飲品等豐富的產(chǎn)品品類，能夠很好地匹配消費(fèi)者在世界杯觀賽場(chǎng)景中對(duì)于零食的需求。

不少文創(chuàng)類上市公司也看到了世界杯或?qū)?lái)的商機(jī)。近日，鋒尚文化就咪咕公司“世界杯音樂盛典”項(xiàng)目達(dá)成合作。據(jù)悉，此次咪咕公司與鋒尚文化就該項(xiàng)目的合作金額總價(jià)為1790萬(wàn)元。根據(jù)合作協(xié)議，鋒尚文化將負(fù)責(zé)“2022年世界杯音樂盛典”項(xiàng)目的整體演藝內(nèi)容及制作，并負(fù)責(zé)空間場(chǎng)景/任務(wù)制作及項(xiàng)目云游戲制作等。

此外，中國(guó)鐵建、三一重工、精工鋼構(gòu)、巨力索具等上市公司也參與了卡塔爾世界杯相關(guān)設(shè)施建設(shè)。

責(zé)編：張騫爻

校對(duì)：王錦程

關(guān)鍵詞： 上市公司