再美的風景，看多了也容易審美疲勞。如何持續挖掘文化內涵，豐富鄉村業態，讓風景好看又好玩？黃山市徽州區西溪南用創意“擴圈”交出了自己的“答卷”。

徽州市集，探尋鄉村新美學

【資料圖】

“這個‘五一’，到西溪南擺攤去！”“五一”前，看到徽州市集攤主招募帖，有網友興奮地開啟邀約模式。

時針回撥到2021年。“五一”期間，西溪南成功舉辦首屆徽州市集，40余位攤主共實現銷售額30萬元，市集還登上了央視。今年3月，非遺、手作、文創、美食、土特產等眾多高顏值個性好物精彩亮相新一期徽州市集。游客中，有拿著微單拍照取景的情侶，有身著漢服一同趕集的閨蜜，也有來“湊熱鬧”的村民。“時尚感”和“煙火氣”完美地融合，濃縮在西溪南這片詩意田園，市集吸引了上萬游客前來。

打造有趣、好玩的市集并不難，但如何提升市集影響力，做成一塊響當當的招牌，才是流量密碼，這也是西溪南鎮黨委委員汪為之一直思考與實踐的課題。見證了徽州市集從無到有、從被質疑到被認可的初級發展歷程，汪為之頗有感觸，“辦徽州市集的初衷就是實現文化的活化。徽州非遺占全省的三分之一，這是文旅發展的一座富礦。但是這些非遺、民俗、文創、土特產散落在徽州各地，我們想通過市集的形式實現這些產品的再發現、再創造、再聚集，為手作藝人、創客提供一個對外展示和交流的平臺。”相比之前，市集招商更容易，銷售更好，也得到了更大程度的認可。

4月30日起，為期三天的徽州市集熱鬧開市，攤主除了本地人，還有合肥、杭州等地過來的。汪為之表示，認準了一件事，就堅定地干下去，徽州市集會常態化開展，堅持每月辦，不斷提升品牌影響力。同時通過這個平臺，培育更多新興業態，植入音樂會、圍爐煮茶等時尚體驗活動，而且還要走出西溪南，不僅在黃山辦，更要辦到北上廣深甚至辦到國外，把徽文化帶向全國乃至世界。

創客空間，增添鄉村新活力

對于鄉村發展而言，最缺乏的要素不是旅游資源，而是以人才為載體的創意資本。創客帶給鄉村的，不僅是知識和技術，還有理念和經驗。

（下轉第二版）　　（上接第一版）在西溪南最美的季節，誰不想拍一組氛圍感滿滿的“綠野仙蹤”大片，游客會選擇將拍照打卡交給專業的團隊——達咔旅拍，個性化定制妝發造型、拍攝服務，并在專業攝影師指導下，身著漢服、旗袍漫步在楓楊林，穿梭在古街巷，邊拍邊玩，記錄游玩中的最美身影。來自大連的何昊是達咔旅拍的創始人，作為政府招商引資項目，三年前達咔旅拍落戶西溪南，隨著人流不斷增多，何昊對未來充滿信心。

前不久，一場名為“徽州之翼：從比鄰之翼到鳥鳴時節”的公益沙龍在西溪南溪邊文苑舉行。這是一處很有意思的集文創、咖啡、植物美學、休閑為一體的文藝聚集地，這家店的主理人是95后的黎婷婷，畢業于北京林業大學，植物園林是她的愛好。“第一次來到西溪南就覺得太美了，像人間仙境。我們主要是從食住行游購娛甚至到文創產品去呈現植物美學，所用的植物幾乎都取材于本地，這些是在城里買不到的不一樣的美。”黎婷婷指著店內的景觀說。在這里，還可以去大自然采茶，到楓楊林夜探螢火蟲，在室內玻璃房體驗微景觀，親手打造一個獨一無二的“小森林”，把西溪南帶回家，想想都覺得棒。

同為95后，老家在哈爾濱的申海文現為西溪南生態營地負責人，主要接待旅游研學。“2019年來到西溪南，我就被這里的風土人情和自然風光所吸引，決定留下來深耕徽文化。目前西溪南的旅游非常火，營地‘五一’期間大概有150人的接待量，暑期也基本預約滿了。”依托本地資源，營地還設置了建筑、藝術、自然、音樂空間，未來希望把這些空間內容填充得‘更加豐富，助力鄉村蓬勃發展。

隨著黃山高鐵北站的開通，西溪南高效承接輻射，暢聯長三角、京廣深，成為蘇浙滬及省內游客周末首選打卡地。目前已有80余名來自北京、上海、深圳等地的創客入駐西溪南，形成了望山學術研學集群、上村民宿集群、藝術、設計、手作等多元創意業態，為古村落帶來了人氣與生機。

創意小鎮，激發鄉村新動能

3月16日晚，西溪南村呈現超燃一幕，近600架無人機以天為幕，以城為景，以科技之美點亮徽州的夜空，也點亮了西溪南探索文旅新業態的未來。

無人駕駛飛機、森林音樂會、創意市集、精致露營、草坪BBQ；特色民宿、咖啡屋、研學社......來到西溪南，你會發現，這里一點都不像是在農村。

西溪南鎮黨委書記范長虹介紹，近年來，西溪南鎮堅持“古鎮旅游+創意產業”雙輪驅動，大力推進文化資源優勢向產業優勢轉化，精心打造的西溪南創意小鎮入選全國最美特色小鎮50強。借助文旅流量，西溪南引入和培育的設計、藝術、學術、研學、文創、生態農業等一系列創意產業，不但拓展了游客的消費范圍，更激發了西溪南蓬勃的創新力量，形成既與文旅互動、又互相補充的創意產業鏈。把一線城市來的創客引入西溪南，把城市的審美、資源帶入鄉村，帶動了文創產業的發展，反過來又促進了旅游流量，形成了良性循環。

立足鄉村資源，點燃創意火花，打造獨特IP，西溪南緊跟時代步伐，年輕化業態營造了開放自由的休閑氛圍，差異化體驗實現了由傳統觀光型向深度體驗型的轉變。游客來到西溪南既有好看的又有好玩的，讓人留得住、不想走、還想來，實現了從“流量”到“留量”的跨越。

創新創意，一直以來都是實現彎道超車、自我突破的制勝之道。文化創意，正燃起西溪南鄉村振興的又一把火。

記者 舒俊

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