通過媒體人的第三方視角，我們或許可以快速窺見到行業在2022年的“喜”和“憂”。

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2022年，是影視行業喜憂參半的一年。

上半年，愛優騰三大長視頻平臺吹響了降本增效的“號角”，腰部影視項目成了“降本”的重災區。過會項目數量銳減，一批中小公司難以為繼，大批影視人失業或轉行。

但可喜的是，這一年，仍涌現出了很多優秀的影視作品。上半年，《開端》打響了科幻懸疑題材，《人世間》再次引發全民觀看熱潮;暑期檔，《夢華錄》《蒼蘭訣》《星漢燦爛·月升滄海》等優質作品為古偶正名;下半年，《點燃我，溫暖你》《卿卿日常》《風吹半夏》等口碑、熱度雙高作品，讓影視行業的冬天變得溫暖起來。

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娛理工作室特別對話了三位來自南都娛樂、刺猬公社以及某行業自媒體的媒體人，總結行業成績，直面行業痛點。

三位媒體人中，南都娛樂的雯怡在2022年做了6篇影視行業報道，刺猬公社的怡晴和行業自媒體的秋秋人均報道數達到了30篇+。在采訪者的分類中，雯怡采訪了五位藝人，兩位新媒體人的主創采訪數分別為20+和30+。三位媒體人從頭到尾追完的劇分別為7部、13部和4部，其中《開端》《獵罪圖鑒》《蒼蘭訣》《點燃我，溫暖你》均被提到兩次，播出時間最晚的一部劇集是《點燃我，溫暖你》，播出時間最早的一部劇集是《風云·雄霸天下》

這一年，他們的線下采訪機會和選題數量都大大減少，媒體生存環境也在變差。但他們仍看好《人世間》等爆款劇，并認可長視頻平臺降本增效所帶來的價值。

 

01、比起2021年，2022年在影視報道環境上感受到的最顯著的變化是什么?

南都娛樂 雯怡：第一個是線下采訪銳減。去年多少有些機會可以面對面采訪創作者。但是2022年一整年下來，我確實沒有當面專訪過任何人。第二個感受是約采的難度越來越大了，行業的優質資源和頭部內容越來越集中在一小部分人身上，媒體合作他們是不缺的。其次，藝人表達自己的渠道非常多，比如寫小作文發在微博上。那么對于媒體來講，我們的優勢到底在哪里?尤其現在新媒體的競爭非常激烈，我們紙媒壓力會越來越大。

刺猬公社 怡晴：最顯著的變化是選題越來越狹窄了。一是因為很多影視項目在收縮，除了像《東八區的先生們》這種雷點多的劇，其他不上不下的劇沒有辦法提供更多報道價值。另外，大環境越冷的時候越難吐槽別人，否則會感覺沒有同理心。

某行業自媒體 秋秋：比較明顯的變化是敏感詞越來越多了。我們有內容審查老師會幫忙篩，一方面塌房的明星越來越多，塌房明星的名字和作品都不好提。另外能寫的選題越來越少了，前幾年行業號是會按劇方造出來的詞寫題，比如“甜寵+”，但好像現在劇方都不怎么造詞了。

02、您認為2022年哪些劇集算是爆款劇?標準是什么?

南都娛樂 雯怡：開年有《開端》《人世間》，還有一些小爆款比如《獵罪圖鑒》《警察榮譽》。暑期檔有《夢華錄》《蒼蘭訣》《星漢燦爛》，年末有《點燃我，溫暖你》。第一個標準是我自己的主觀感受，比如刷朋友圈或微博首頁的時候，真的有朋友在追或推薦這部劇。其次，微博熱搜也是參考標準之一。有一些熱搜詞條是很真實的，比如劇粉真情實感發酵出來的點，演員憑借熱播劇火了之后的“黑歷史”。

刺猬公社 怡晴：真正算爆款劇的應該是《人世間》，無論是年輕人或者父母輩都是這部劇的觀眾，而且口碑水準非常在線，也是會被拿出來反復觀看的。

某行業自媒體 秋秋：我覺得今年唯一的大爆款劇就是《人世間》。它的愛奇藝熱度破萬，收視率是CCTV一黃金檔近8年的新高。無論是年輕人還是父輩，一線城市還是三四線城市，它都有覆蓋到。《蒼蘭訣》《夢華錄》只能算是圈層爆款，它們可能在互聯網上聲量很高，但在父母一輩是沒有太多感知的。

03、這些爆款劇有哪些共同的特點?

南都娛樂 雯怡：第一個是團隊靠譜，比如《開端》的正午陽光，《蒼蘭訣》的恒星引力，《人世間》的新麗。第二個是劇本扎實。原創劇本中，比如《獵罪圖鑒》的賈東巖老師，《警察榮譽》的趙冬苓老師，都是非常專業的編劇。第三個是演技過關，這些劇無論是主角還是配角，演技沒有特別拉胯的。

刺猬公社 怡晴：爆款劇要能做到真正的有表達，有溫度，充滿宿命感。有表達，就是創作者始終要知道這個劇講的是什么。比如《人世間》表面上講的是小人物，但實際上呈現的是一個時代橫截面下人物命運的起伏。有溫度，指的是一部劇有人文關懷，比如《警察榮譽》對警察這一職業，以及普通人的生活是有關懷的。

某行業自媒體 秋秋：《人世間》前半部分有點像父母輩的《請回答1988》，后半部分又很像《父母愛情》。《蒼蘭訣》和《夢華錄》是古裝劇里品質很好的作品。《蒼蘭訣》的風格比較二次元，《夢華錄》拍得很古典美。

04、2022年，也涌現出了王鶴棣、陳飛宇等諸多影視行業新星，您認為他們火爆的原因是什么?

南都娛樂 雯怡：首先是這些新星有熱播的作品，并且作品口碑好、熱度高。幾年前“以人帶劇”的模式已經行不通了，現在的模式是“劇捧人”。如果他的表現出色，再加上一定程度的角色濾鏡，就會為演員本人帶來紅利，甚至顛覆掉大眾以往對他的負面印象。其次，演員要具有一些偶像特質，比如真誠、搞笑男，笨蛋帥哥等標簽，會讓觀眾覺得這個人有反差感、活人感。

刺猬公社 怡晴：首先是選對了劇本，塑造出了東方青蒼、李峋這兩個角色，而且這兩個角色都是比較獨特的。第二點，他們兩個是比較友善型的明星，王鶴棣他們家是開山城串串的，很接地氣。陳飛宇就更不用說了，我看過的所有物料都顯示，他是一個非常尊重女性且紳士的人。這可能也和追星人“跪”久了有關，突然大家“站起來”追星了。

某行業自媒體 秋秋：王鶴棣首先是因為帥。可能以前的劇沒有找到適合的造型，《蒼蘭訣》把他的帥氣都拍了出來。其次，王鶴棣和陳飛宇都屬于Bking的類型。相比于霸總，Bking去了一些油膩，多了一些孩子氣。Bking也很容易出段子，這些梗能幫助他們在互聯網上進行傳播。

05、長視頻平臺降本增效，對影視行業產業鏈各個環節產生了什么影響?

南都娛樂 雯怡：大家都沒有錢，都很窮。因為如此，行業各個環節上都產生了一定的變化，比如說制作方開機項目少，媒體端的投放就會變少，制作營銷和后期拍攝賺得也越來越少了。這是因為上游長視頻平臺的需求減少了，供應各個環節的活兒也變少了。

刺猬公社 怡晴：最直接的影響是今年寫的選題大大縮減了。好的一面是會優勝劣汰，讓大家都冷靜下來，回歸到故事本身。缺點是如果項目少的話，很難出爆款。對從業者來說，這也是一個新的看待自己的方式。過去劇集的主要收益是To B的，很多人覺得平臺怎么說就怎么做。但是現在很多從業者去做分賬劇、短劇，會真正考慮用戶到底需要什么。

某行業自媒體 秋秋：這是一個很長的連鎖反應。因為平臺是劇集最大的采購方，平臺開始降本之后，對新項目的需求量變少了，要求又變高了，就間接導致很多中小型公司死掉了。其次，劇集營銷的費用減少，對媒體影響也比較大，尤其是自媒體很依賴于廣告收入，在這個過程中很多人沒有了工作。當然可能長遠來看也是好事，優勝劣汰。

08、長視頻平臺之一的愛奇藝今年也實現了連續三季度的盈利，您觀察到長視頻平臺在商業化策略上進行了哪些布局和新探索?

南都娛樂 雯怡：很大的一部分原因是節流。比如裁員就是減少人力成本。有意控制項目的數量，是為了集中在頭部內容的投入。包括今年愛奇藝的綜藝項目變少，是因為平臺會考慮投資回報率，綜藝可能今年本身招商就很困難，不如好好做影視來掙錢。

刺猬公社 怡晴：印象中最重要的策略就是降本增效。愛奇藝降本增效的效果是非常明顯的，一個是成本大幅收縮，對應的是好劇越來越多了。他們在今年9月份的悅享會上也說過，愛奇藝劇集豆瓣評分破7的數量已經創造了記錄。長視頻平臺的新探索是劇集和品牌聯動變多了，比如騰訊視頻獨播劇《夢華錄》和茶飲品牌的聯動。各平臺對微短劇的布局，到了年底也越來越盛了。

某行業自媒體 秋秋：比較明顯的一點，是很多平臺悄悄復活超前點播。還有長視頻平臺和短視頻平臺的關系緩和了很多。去年的網絡視聽大會，三個長視頻平臺高管直接在現場批判短視頻侵權，說他們是難兄難弟。但到今年短視頻平臺錢也不好賺，大家一起做難兄難弟，一起賺錢，何樂而不為?

?07、從各家影視公司的作品和財報來看，2022年各大影視公司的戰略方向是什么?他們也在哪些方面進行了新的探索?

南都娛樂 雯怡：2022年或2023年，各大影視公司還會繼續專注頭部精品內容，這才是平臺的剛需。只有所謂的S級劇，才能真正拉動用戶，實現盈利。戰略方向和題材選擇上，主旋律以及都市題材應該占比較多，網文大IP也肯定是少不了的。短劇方面，檸萌影業、華策影視這樣的頭部公司也在布局。

刺猬公社 怡晴：好多公司在做元宇宙。但這方面我是比較困惑的，不知道它到底有什么用，只是火了大家都去做。另外一個戰略方向可能是短劇。

某行業自媒體 秋秋：從財報來看，大家這兩年還是在原地踏步，做自己擅長的東西。完美世界在加速把自己往平臺方面轉型。檸萌影業在IPO的招股書里有提到他們在做一些短劇。歡瑞世紀還是在吃仙俠劇老本，慈文和唐德就是在做一些非常小的劇。稻草熊今年新劇很少，整體在做一些市場中游的作品。各家影視公司跟主業無關的嘗試都不是很成功，無論是歡瑞去做直播，還是華錄百納去做古裝品牌，只是為了增加財報內容而已。

國產劇影視公司廠牌(部分)

08、2022年微短劇大火，您認為微短劇火爆的原因是什么?未來的天花板和錢景如何?

南都娛樂 雯怡：首先是影視寒冬，長視頻創作者生存環境越來越艱難了，只能另尋他路。第二，短視頻平臺用戶本身就在不斷增長，短劇本身有市場需求。第三，相比起做長劇，微短劇成本投入少，回款周期短，一年能拍好幾部，商業化路徑也很清晰。不過，目前真正能做到“以小搏大”的爆款短劇，還是極少數。

刺猬公社 怡晴：之前有問過一名從業者，他說做微短劇的原因是看到了《千金丫環》的收入天花板，大家覺得這個東西原來是賺錢的。還有一個原因是項目收縮導致很多A、B級劇取消，很多人沒有工作了，肯定要投入到另外一個熱潮里。微短劇平臺是推的，成本還可以很快回收，這種風險低的項目大家都愿意去做。

某行業自媒體 秋秋：這幾年大家很需要快樂，微短劇就屬于能速效帶來快樂的產品。它不用動腦，一切情緒都很濃烈，劇情能在很短的時間內完成。第二，微短劇成本低，回本周期快。第三，微短劇的商業化渠道更多一些，無論是為品牌定制，還是和平臺分賬，或是做植入、會員花錢解鎖，周期都會快很多。未來的天花板我不知道，但我覺得未來的錢景還是很不錯的。

09、在各大平臺公布的片單中，您比較看好哪一部劇?為什么?

南都娛樂 雯怡：首先是自己比較感興趣的題材，比如現代題材，偶像題材，如果還有一定的IP基礎，主創團隊和演員陣容相對靠譜，我就會很期待，至少一定會看前兩集。

刺猬公社 怡晴：第一部是《三體》，這是一個全球爆款IP。第二部是《狐妖小紅娘》，因為里面的女生妝造都非常好看，再加上本身故事比較不錯，應該不會差到哪里去。第三部是《偷偷藏不住》，這本小說應該是晉江言情小說分類里收藏最多的。

某行業自媒體 秋秋：我比較看好吳磊和周雨彤的《愛情而已》。這部劇的片花以及劇情介紹，看起來像是不太油膩的“姐狗劇”。另外我比較期待的兩部古裝劇，一個是《七時吉祥》，一個是《虎鶴妖師錄》。《虎鶴妖師錄》我之前看過漫畫，那天看了預告片，覺得不管是劇情、雙男主，還是整體的質感、懸疑元素做得都不錯。

10、您認為今年的影視行業關鍵詞是什么(可以列舉三個)，對明年的影視行業趨勢有哪些預測?

南都娛樂 雯怡：降本增效，提質減量和營銷發力。

未來趨勢上，我覺得整個影視行業的優質資源會集中在更少數的精品內容上。優質資源包括導演、編劇、演員、服化道、營銷等各個部門。結果是市面上的項目可能會減量，但是質量會有所提升。這個趨勢并不是壞事，它會幫我們逐漸去除掉幾年前的亂象和泡沫，讓整個市場回歸于理性。

刺猬公社 怡晴：只有兩個，降本增效，古偶內卷。

我覺得明年是古偶和都市言情的大年，因為明顯能感覺到今年的古偶露頭很多，還出現了很多真CP。都市言情有王鶴棣和白鹿演的《以愛為營》，這部小說里有非常多的甜寵梗。未來整體行業上會回暖，愛奇藝確實開了一個非常好的頭，出了很多好劇，讓大家覺得降本增效是對的，再加上環境放開，一切都會變得更好。

某行業自媒體 秋秋：保命，短劇，和女性。

明年可能會出現很多《卿卿日常》這樣反套路的喜劇。因為這種喜劇有好幾部成功的先例，改編也不難，但又很討巧。獻禮劇的節奏肯定會持續下去。第三個趨勢是職業劇，今年的《三悅有了新工作》《關于唐醫生的一切》《風吹半夏》，都是把女孩子丟到對女性相對不那么友好的工種里，會產生很多戲劇沖突。

總結

從十問的回答來看，三位媒體人都感覺到了影視行業的“冷”，這股風也切實地吹到了自己的身邊;對于爆款劇和新晉小生，三位媒體人皆認為是作品質量本身的加成;對于長視頻平臺的降本增效，他們的肯定皆大于否定;各大影視公司對微短劇的探索，雖是無奈之舉，但也為行業暫時謀了一條出路;對于待播劇和行業的未來，三位媒體人皆持樂觀態度，并認為行業的春天馬上就要到來了。

通過媒體人的第三方視角，我們或許可以快速窺見到行業在2022年的“喜”和“憂”。無論是肯定還是批判，總結都是為了更好地出發。也期待在接下來的2023年，國產影視作品能真正成為現實的鏡子、生活的藝術，重燃社會各界對影視行業的信心。

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