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當前，汽車逐漸成為了“家庭的第二場景空間”，用戶需求對車輛的需求日趨個性化、多元化。對于車企而言，洞察用戶的需求，與用戶所想所需緊密結合，才能構筑品牌的護城河。

近日，2023年上海國際車展正式開幕，在車展期間，北京汽車攜BJ60、BJ40、BJ80、新X7、魔方、EU5-PLUS等多款車型亮相其中。除了系統展示了旗下的產品，北京汽車還在車展上發布了“煥新品牌戰略”，宣布將圍繞“家庭、戶外、樂趣”三大核心用戶需求，實現與用戶同行。

據悉，品牌煥新后，北京汽車采取了全新的視覺標識，重新梳理了“悅野性能、悅旅戶外、悅己出行”三大產品布局，并整合優化線上線下服務與用戶生態。

據了解，經過為期數月的整合，北京汽車在供應鏈、服務鏈、生態鏈方面，已系統優化了品牌牌資產，對未來的發展和走向，做出了明確的判斷。

北京汽車內部人士透露道，在上海車展上的產品展示，就是北京汽車全新的品牌戰略真正落地的信號，標志著“北京”正全面加速從制造型企業向用戶型企業轉型。

以北京汽車BJ60為例，這款車是中國品牌中首款采用“非承載車身+四輪獨懸”設計的車型，在保證越野性能同時，大幅提升了駕乘舒適感。據悉，基于BJ60的產品特性，在本屆上海車展上，公司還特別推出了以BJ60為基礎打造的改裝車型——BJ60霓影版，進行多達26項配置提升。

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