首款節氣酒立春酒剛發布不久，茅臺雨水節氣酒也在雨水時節正式發布。

(相關資料圖)

據巽風APP介紹，購買者需要參與日常任務釀酒·初識生產線或活動可獲得“輪次基酒”，在加上相關材料合成得到100ml和500ml貴州茅臺酒二十四節氣之雨水數字藏品，才能行權購買。不過，截至記者發稿，雨水節氣酒的價格暫未公布。

中泰證券認為，貴州茅臺產品大力推新，渠道改革穩步推進，產品平均出廠價有望持續提升。

茅臺雨水節氣酒發布

茅臺文創酒再次上新，這次是茅臺雨水節氣酒。

2月19日，正值雨水時節，以“和潤雨水，美自天成”為主題的茅臺雨水節氣酒發布會在巽風數字世界舉行，發布會期間可以做任務贏取合成數字藏品的材料或者基酒，進而合成100ml和500ml貴州茅臺酒二十四節氣之雨水數字藏品。同一實名用戶可分別合成1次100ml和500ml“和潤雨水”系列數字藏品。只有獲得相應的數字藏品，才能行權購買該酒。

記者從巽風APP的巽風集市獲悉，目前茅臺還未公布100ml和500ml雨水節氣酒的具體售價。

此前，貴州茅臺發布了六個時節的酒產品以及立春節氣的數字藏品，其中，春系列產品包括立春、雨水、驚蟄、春分、清明、谷雨，外包裝統一使用“瑩潤綠”為主色調，表現卯木之屬性。

2月4日，茅臺立春節氣的數字藏品發布。隨后，記者從巽風集市了解到，53%vol500ml貴州茅臺酒二十四節氣酒之立春售價為2899元，53%vol100ml貴州茅臺酒二十四節氣酒之立春售價為569元。

不過，記者在阿里拍賣平臺上看到。2月14日，一瓶茅臺立春節氣酒被拍賣到了159.63萬的價格。不過，也有媒體報道稱，拍賣商家表示，現在還沒有立春酒，只是預售，只有在巽風數字世界“行權”之后才能獲得立春酒并確定價格，現在價格是虛的。而具體的行權時間，商家客服表示暫時還不明確。客服還表示，本次拍賣也不用付款。

此外，記者看到，目前在阿里拍賣平臺上，也還有多項關于茅臺立春酒的拍賣，其中，53%vol500ml的起拍價顯示為8889元。

據介紹，春系列酒體應用茅臺酒傳統勾兌技藝，每一款產品均使用了近200支基酒進行勾兌，又分別選用了六個節氣所生產的基酒調香調味。

茅臺董事長丁雄軍此前曾表示，農耕文明是茅臺美學之源，中國是古老的農業大國，孕育了悠久而厚重的古代農耕文明和節氣文化。白酒作為中華農耕文明的產物，特別是以茅臺為代表的醬香型白酒，其生產釀造過程與農時安排、農事生產息息相關，小麥熟、高粱收，端午踩曲、重陽下沙，一年一個生產周期，順天時、躬人事，矢志追求“天人共釀”，彰顯的是一種中華農耕文明之美。

茅臺酒與二十四節氣相結合，實際是為白酒尋找到了一條新的“破圈”路徑。在過去一年時間里，茅臺一直在為二十四節氣系列產品布局。茅臺重大事件都會選擇在二十四節氣發布，比如，虎年與兔年生肖酒的發布都被定在小寒當日；全國各經銷商亦選取二十四節氣節點作為營銷重點，將傳統文化與酒相融合，二十四節氣酒的推出也可以說是水到渠成的事情。

平均出廠價有望提升

值得注意的是，53%vol500ml貴州茅臺立春節氣酒的售價與飛天茅臺的市場價格相當，但飛天茅臺的批價自2018年以來一直未提價。雨水節氣酒的具體價格還未公布，其價格可以參考立春酒。

中泰證券認為，貴州茅臺的創新是多維度的，產品以及渠道的創新推升了公司噸酒出廠價格的持續提升。

一個角度是依據品質來設置價格檔次，比如：飛天、精品、珍品、30年茅臺等；另外一個角度是橫向角度，開發出具有特殊意義的文創產品，比如：生肖酒、56民族產品、土豪金等。2022年公司推出茅臺1935以及珍品茅臺，為公司貢獻幾十億的增量，近期公司推出二十四節氣春系列文化產品，同樣也將為公司業績貢獻增量。

與此同時，公司的銷售渠道改革也在持續推進。線上渠道方面，2022年i茅臺APP實現酒類收入150億元，實現累計注冊用戶超過3021萬人，線下取貨服務門店達到1900家，線上線下形成合力，直營占比穩步提升。

中泰證券表示，考慮到公司在產品、金融創新的持續發力，穩增長可期，確定性增長稀缺的當下，茅臺有望得到更高的估值，重申“買入”。根據公司2022年度生產經營情況公告，中泰證券調整盈利預測，預計公司2023年-2024年營業總收入分別為1477億元、1692億元，同比增長16%、15%；凈利潤分別為735億元、849億元，同比增長17%、15%。

酒企爭相文創酒營銷

在當前白酒行業競爭日趨激烈的形勢下，酒企之間的競爭已上升至文化軟實力層面，如何講好品牌故事，創新品牌文化成為眾多酒企必須直面的問題。

近幾年，茅臺、五糧液、洋河、舍得等在文創領域布局不斷深入。2022年11月，在第106屆全國糖酒商品交易會期間，以“文傳千載，酒承萬象”為主題的2022五糧液文化酒上新盛典在成都隆重舉行。

據悉，該次五糧液文化酒上新盛典通過“擊缶迎新”“設計講解”“文化大秀”“策略講述”“和美盛宴”五大篇章，打造了一場沉浸式的博覽盛宴，娓娓道出五糧液“和而不同，美美與共”的品牌文化。同時，重磅推出了五糧液兔年生肖紀念酒、五福熊貓、和美中國三個全新系列文化酒，進一步豐富了五糧液產品體系。

2022年12月，為踐行汾酒復興綱領，汾酒創建國家5A級景區暨汾酒文創高質量發展啟動儀式舉行，并首發文創IP形象“杏花花”與“汾寶寶”。

此外，瀘州老窖自2016年起舉辦國際詩酒文化大會，今年推出農歷癸卯年·新春禮酒——赤兔抱福。水井坊贊助成都國際詩歌周。國臺酒業提出“文創酒做高”的戰略布局。

中華文化歷史悠久、積淀深厚，白酒是不可或缺的重要構成。文化酒深挖中華傳統文化內核，是對中華傳統文化的直接呈現和升級表達。中國酒業協會秘書長何勇表示，以文化酒為代表的白酒文創，勢必為中國酒文化發展注入全新的動力。

校對：李凌鋒

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