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4月28日晚，百聯(lián)股份（600827,900923）發(fā)布2023年第一季度報告。公開數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，公司實現(xiàn)營收94.87億元，百貨、購物中心和奧特萊斯等三大主業(yè)均保持穩(wěn)健經(jīng)營。其中奧萊業(yè)態(tài)表現(xiàn)亮眼，營收同比增長超30%，毛利率同比增長8.32%至77.30%。

隨著百聯(lián)股份創(chuàng)新場景實現(xiàn)提質(zhì)增效，在線上線下雙向營銷影響下，公司第一季度業(yè)績表現(xiàn)良好。公司旗下四十余家百貨、購物中心、奧萊門店內(nèi)外兼修、卓越運營，推出系列活動以營造消費氛圍，提振消費信心，促進消費增長，助力消費市場回暖，總體銷售和客流實現(xiàn)雙增長。其中奧萊業(yè)態(tài)銷售和客流同比增長均超兩成，客流較21年同比增長近50%。

值得一提的是，今年1月15日新開業(yè)的國內(nèi)首座聚焦次元文化的商業(yè)體——百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，60%的入駐商戶是品牌首店和旗艦店，通過與消費者深度溝通，打造了年輕世代線下社交場的同時，聚集了相互聯(lián)動的社群同盟，豐富了商場的多元生態(tài)，在“中華商業(yè)第一街”形成Z世代新興社交聚落。據(jù)統(tǒng)計，ZX創(chuàng)趣場以1萬平米的規(guī)模，單日吸客最高破4萬人次。

近日，the bálancing與百聯(lián)股份旗下TX淮海和ZX創(chuàng)趣場，一同登陸第三屆中國國際消費品博覽會，通過世界級展會平臺，打造了多元化的創(chuàng)想空間和個性化的生活美學(xué)場景，持續(xù)向國內(nèi)引入有趣而獨特的美學(xué)品牌，助推商業(yè)空間進行年輕化轉(zhuǎn)型。

百聯(lián)股份提出，最好的綠色是人與人之間的溫度和可持續(xù)關(guān)系，綠色消費已成為經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展道路上的新趨勢，公司將通過一系列有溫度的商業(yè)空間產(chǎn)品打造，使其成為連接跨圈層、跨文化、跨地域消費群體的紐帶，以創(chuàng)新實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，全方位倡導(dǎo)綠色消費。

另一方面，為突破傳統(tǒng)商業(yè)零售企業(yè)藩籬，百聯(lián)股份深耕營銷活動創(chuàng)新能力和場景聯(lián)動實現(xiàn)能力，通過各類整合營銷活動和互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，推進消費者體驗過程。

今年新春，青浦百聯(lián)奧萊結(jié)合元宇宙新風(fēng)尚打造數(shù)字新春，開展新年NFT虛擬服飾、3D打印NFT數(shù)字飾品、潮流品牌周等先鋒活動；百聯(lián)又一城聯(lián)合楊浦區(qū)文聯(lián)以及上海市攝影家協(xié)會，打造“百樣光影藝術(shù) 聯(lián)結(jié)多彩世界”上海國際攝影藝術(shù)展覽巡展；此外，淮海755藝術(shù)工作坊沙龍、《單身這件小事》藝術(shù)展，世博源涂鴉墻、樂隊表演、手工市集等各類藝術(shù)活動齊聚，不斷更新著消費者的新春體驗。

同時，百聯(lián)股份積極布局線上業(yè)務(wù)，協(xié)同線下共同發(fā)力，多方面滿足各群體的消費需求。得益于數(shù)字化賦能與持續(xù)的社群運營，線上銷售同比提升近40%。

此外，依托首店、首展、首秀優(yōu)化品牌生態(tài)，百聯(lián)云店的專柜直播場次同比增長33%，線上線下社群活動場次增長近120%，進一步激發(fā)消費活躍度，延伸品牌影響力。據(jù)悉，第一百貨正積極向元宇宙空間探索進軍，通過元宇宙、虛擬經(jīng)濟、虛擬人像的交互體驗，實現(xiàn)科技引流。

百聯(lián)股份正推動旗下百貨、購物中心商文體聯(lián)動、百聯(lián)云店與門店柜臺線上線下聯(lián)動、奧特萊斯八城九店市內(nèi)外聯(lián)動，同時，公司還積極發(fā)揮品牌生態(tài)聯(lián)動效能、生活場景聯(lián)動效能、綠色健康聯(lián)動效能，為“消費提振年”按下加速鍵。(CIS)

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