據中國服裝協會數據統計,預計 2022 年中國羽絨服市場規模可達1622 億元,過去 5 年市場規模 CAGR 達11%。但相較于同樣具有強烈保暖衣物需求的日本、德國及其他歐美國家,我國羽絨服滲透率明顯處于低位,并且國內潛在消費群體龐大,國內羽絨服未來行業增量市場依舊廣闊。在這樣的背景下,作為國產羽絨服領先品牌,波司登專注羽絨服研發47年,一直聚焦消費者需求而不斷改革,在羽絨服工藝,面料,版型等各方面持續創新,用更多高品質波司登羽絨服,溫暖人們美好生活。

一. 不斷加大研發創新,用技術打造高品質波司登羽絨服

不同于其他服裝領域,羽絨服市場屬于一個十分看重“科技含量”的品類。為此,波司登多年來一直深入研究羽絨服防寒領域,并運用科技賦能,提升波司登羽絨服的舒適度和附加值。2001年,波司登發起防寒服綠色環保變革,推出了一系列具有智能化保暖特征的羽絨服;2004年,波司登研發納米抗菌變革技術,將具有國內領先水平的納米技術引入防寒服領域,引發服裝行業新一輪技術創新和品質升級;2021年,波司登研發空氣自循環體系,采用空氣循環系統,將滑雪過程中產生的熱氣通過后背和領口排出,榮獲2021年1月德國慕尼黑ISPO全球設計大獎。2022年,波司登推出舒適戶外羽絨服系列,其憑借著創新科技與精密工藝,一舉攬獲5項權威國際大獎。波司登在全球充分展現了來自民族品牌的科技實力與高端品質。

二. 打開營銷邊界,嘗試多渠道銷售

除在技術深耕外,為了提升國產品牌的影響力,波司登在渠道建設和消費者體驗升級上也是下足了功夫。截至目前,波司登已在全國一線和新一線城市的核心商圈打造了一批更具體驗感與價值感的旗艦店。不久前,上海南京西路首家波司登品牌高端概念體驗店開業,為波司登吸粉無數。同時,波司登也積極探索線上創新直播形式,通過自建云零售團隊開啟秀場直播、戶外直播、探店直播等,打開直播創新邊界,通過全域零售的高質量創新,來拉動業績復合增長。

憑借著不斷創新升級的產品和技術,波司登羽絨服連續26年全國銷量領先,連續22年代表中國向世界發布防寒服流行趨勢,產品暢銷美國、法國、意大利等72個國家,全球超2億人次在穿。而未來,波司登還將繼續堅守使命,砥礪前行,不斷加快品牌升級步伐,以消費者為中心創新產品,引領中國羽絨服行業發生質的飛躍,打造中國羽絨服第一品牌,讓中國羽絨服受到更多全球消費者的認可與喜愛。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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