近幾年,各大APP都會在年終為大家提供一份年度報告單,陪伴大家一起回憶剛剛過去的一年。2022年,QQ音樂作為音樂APP,通過線上、線下聯動的方式,為大家提供了一個不一樣的榜單。在線上,QQ音樂發布了線上榜單,與大家一起回憶了過去一年聽過的音樂、聽音樂的時間;在線下,QQ音樂在上海愚園路打造了“走進2022年度音樂旅途”快閃活動,在兼具煙火氣與人氣的街區中開啟了沉浸式音樂旅途體驗。

進入街區,腳下的柏油路貼滿地標為QQ音樂2022年的音樂播放進度條,串聯起街道上各內置一首金曲的八家小店櫥窗,快速將“旅客”直接嵌入音樂播放的現實場景。在入口處的音樂起始站,還可領取實體紀念車票跟隨內頁的旅途指南,愜意暢游。

比如,往前走就能遇到街區二樓外立面整體包裝的“黑膠唱片墻”,展示著QQ音樂巔峰榜·年度十大金曲;同時,街道上空懸掛的“單曲播放浮窗”路牌、收錄整場旅途八首年度金曲、“年度旅途歌單”終點站巨型展示墻、隱藏在街道生活區中的歌詞彩蛋裝置等內容,也增強了沉浸式氛圍感,吸引前來的“旅客”在趣味中打卡探索,體驗日常生活中有音樂處處在的浪漫與陪伴。

可以看到,這一落地的音樂旅途實則核心是將QQ音樂年度金曲、年度榜單等極具專業性的內容,以更為生活化、趣味性的方式融入生活,帶領“旅客”走在歌曲鏈接的進度條上,聽完這一年也步履不停地走向新一年。對用戶來說,音樂平臺的年度報告并非流水賬單,它為用戶帶來的是年終告別的儀式感與陪伴感。尤其在2022年這一Livehouse、音樂節、演唱會等悉數取消延期的不平凡之年,用戶也更加注重對音樂需求,也便希望音樂平臺更加“懂自己”。

無論是線上報告,還是線下報告,QQ音樂都賦予了用戶更高的情緒價值,為用戶帶來了難忘的體驗。在這份年底大盤點中也可以看出,QQ音樂真正做到了溶于音樂、對音樂品質堅守的態度,客觀反映了當下華語樂壇的面貌,也向用戶傳達了“音樂一直在”身邊的美好愿景。期待在2023年年度報告上,能看到QQ音樂更多的新意。

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