29.9元的“鉆戒”賣超10萬單

一枚標(biāo)價為29.9元的模擬鉆石戒指賣貨超10萬單。在產(chǎn)品詳情頁面上，這枚戒指被描述為采用高質(zhì)量的莫桑石制成，具有與鉆石相似的光澤和火彩。據(jù)平臺的數(shù)據(jù)顯示，這枚29.9元的“鉆戒”在銷售初期就受到了廣泛的關(guān)注和熱烈的追捧。

(相關(guān)資料圖)

對于這個現(xiàn)象，社會各界有不同的看法。一些人認(rèn)為，這種廉價的“鉆戒”并不能代表真正的珠寶文化，可能會誤導(dǎo)消費(fèi)者對于珠寶價值的認(rèn)識。而另一些人則認(rèn)為，這是一種適應(yīng)市場變化的新興消費(fèi)模式，反映了消費(fèi)者對于價格和價值的新認(rèn)識。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國鉆石行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

鉆石行業(yè)供需分析及消費(fèi)潛力

鉆石是目前世界上已知的最硬的一種自然物質(zhì)。鉆石產(chǎn)量稀少，通常為無色晶體，具有高度的折光特性，能折射出多彩的光澤。鉆石不僅可以用作首飾，工業(yè)上也用來作為高級的切削和研磨材料。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，越來越多的消費(fèi)者開始注重自我表達(dá)和個性化的消費(fèi)體驗(yàn)。與此同時，價格已經(jīng)不再是消費(fèi)者選擇商品的唯一考量因素，品質(zhì)、設(shè)計、品牌價值等都成為了重要的參考因素。

世界各地均有鉆石產(chǎn)出，已有30多個國家擁有鉆石資源，年產(chǎn)量一億克拉左右。產(chǎn)量前五位的國家是澳大利亞、扎伊爾、博茨瓦納、俄羅斯、南非。這五個國家的鉆石產(chǎn)量占全世界鉆石產(chǎn)量的90%左右。

其它產(chǎn)鉆石的國家有剛果(金)、巴西、圭亞那、委內(nèi)瑞拉、安哥拉、中非、加納、幾內(nèi)亞、象牙海岸、利比利亞、納米比亞、塞拉利昂、坦桑尼亞、津巴布韋、印度尼西亞、印度、中國、加拿大等。

鉆石產(chǎn)業(yè)鏈一般可分為三部分。上游由天然鉆礦商生產(chǎn)原鉆，中游由印度等國對原鉆進(jìn)行加工制造，下游則由奢侈品零售商銷售成品鉆。

數(shù)據(jù)顯示，2018年以來，全球鉆石毛坯產(chǎn)量逐年下降，截止2020年，全球鉆石毛坯產(chǎn)量為111百萬克拉，比2019年下降20.1%。

深圳水貝的一家鉆石珠寶批發(fā)賣場負(fù)責(zé)人表示，一季度以來，鉆石價格波動開始加劇。無論是天然鉆石，還是培育鉆石，價格都出現(xiàn)明顯下跌。據(jù)廣東深圳某鉆石批發(fā)企業(yè)銷售總監(jiān)何寶林介紹，天然鉆石價格下跌了大約20%。培育鉆石從去年的(每克拉)4000元到5000元，今年已經(jīng)下跌到2000元到3000元，下降幅度超過50%。

在色澤方面，高品質(zhì)的培育鉆石已可達(dá)到最高的D級——透明無色，這與頂級的天然鉆石基本一致;在凈度上，最高級別的培育鉆石可以達(dá)到VVS級——即只有極輕微瑕疵，這超過了主流天然鉆石的VS級，但仍與頂級天然鉆石完全無瑕的FL/IF級有一步之遙;克拉重量則是培育鉆石最大的競爭力。

在主流珠寶品牌中，一克拉天然鉆石的價格往往達(dá)10萬元甚至更高。但同樣等級的培育鉆石，一克拉售價僅在萬元左右，為天然鉆石的1/10。“克拉自由”已成培育鉆石的賣點(diǎn)之一。

在這種情況下，培育鉆石也被視為顛覆傳統(tǒng)鉆石產(chǎn)業(yè)體系的“最強(qiáng)挑戰(zhàn)者”，有著極為巨大的想象空間。

鉆石市場消費(fèi)潛力

數(shù)據(jù)顯示，全球培育鉆石的消費(fèi)市場，美國和中國分別占到了80%、10%。近三年，美國培育鉆石飾品銷售額的年復(fù)合增長率超47%，而中國市場的年復(fù)合增長率超79%。

中國人均鉆石首飾需求為7美元/人，與美國的142美元/人、日本的40美元/人相比有較大差距，若我國中等收入群體繼續(xù)保持?jǐn)U張，鉆石消費(fèi)滲透率有望提升，帶動鉆石消費(fèi)增長。

鉆石價格是供需雙向作用的結(jié)果。從需求端來看，鉆石的主要功能是婚姻訴求，主要市場是東亞，而東亞目前普遍結(jié)婚率下降，客觀上壓縮了鉆石的需求市場。而另一方面，鉆石和愛情的關(guān)聯(lián)度也在減弱。

中國消費(fèi)者更愿意購買鉆石飾品來取悅自己。根據(jù)貝恩咨詢，中國鉆石飾品消費(fèi)場景結(jié)構(gòu)中，自購自用為占比最大的部分，達(dá)46%，其次為婚戀場合。自購自用的消費(fèi)場景體現(xiàn)出較強(qiáng)的自我驅(qū)動性，相比于外部因素驅(qū)動的婚戀、送禮、家庭大事紀(jì)念品等場合，自購自用消費(fèi)場景占比大在一定程度上可以說明未來中國鉆石飾品市場的增長動能較大。

千禧一代是全球鉆石珠寶消費(fèi)的主力，該群體在國內(nèi)貢獻(xiàn)鉆石珠寶零售份額的78%。

《2023-2028年中國鉆石行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》對中國鉆石行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。想了解關(guān)于更多鉆石行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年中國鉆石行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

關(guān)鍵詞：