擁有女性消費(fèi)者而撐起的網(wǎng)購市場份額的半邊天，在婦女節(jié)前夕呈現(xiàn)了爆發(fā)態(tài)勢。“三八節(jié)”前夕，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年女性消費(fèi)趨勢報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，女性在消費(fèi)中呈現(xiàn)出更加多元的新形象。

悅己消費(fèi)的品類正在男女性之間轉(zhuǎn)移，力量型運(yùn)動(dòng)器材、高科技產(chǎn)品等從前曾經(jīng)看似是男性專屬的消費(fèi)品，逐漸在兩性消費(fèi)上趨于平衡。同時(shí)，女性在服飾消費(fèi)上更加注重表達(dá)自我，展現(xiàn)自己的特有風(fēng)格。

除此之外，“顧家”“悅己”的邊界在模糊，對于家居產(chǎn)品的選擇也呈現(xiàn)出“悅己”的特點(diǎn)。

女性“悅己”成交金額

同比增長近三成

數(shù)據(jù)顯示，2021年浙江省女性悅己消費(fèi)占比顯著提升，悅己消費(fèi)金額占比達(dá)到54%，成交金額同比增長近三成，其中教育培訓(xùn)、本地生活、旅游出行和健康服務(wù)的成交金額增速最快。

此外，女性在美妝、個(gè)護(hù)和教育培訓(xùn)上的消費(fèi)偏好持續(xù)高于男性。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2021年，女性對于體育服務(wù)、游泳、冰上運(yùn)動(dòng)、滑雪運(yùn)動(dòng)和馬術(shù)、民俗運(yùn)動(dòng)的購買商品件數(shù)同比增長明顯，其中，體育服務(wù)的購買商品件數(shù)同比增長8.4倍。

不僅僅是希望獲得力量，她們也在釋放自己的洪荒之力。數(shù)據(jù)顯示，2021年女性用戶“五金工具”的成交金額同比增長35%。

“悅己消費(fèi)”和

“家庭消費(fèi)”并行

雖然悅己消費(fèi)在女性消費(fèi)比例中不斷上升，但家庭消費(fèi)在女性消費(fèi)中的比例仍然遠(yuǎn)高于男性。值得關(guān)注的是，越來越多的女性選擇在“顧家”的同時(shí)不忘“悅己”。利用智能家居解放雙手，智能母嬰用品養(yǎng)娃，她們將金錢花給家人，把時(shí)間留給自己。京東數(shù)據(jù)顯示，過去一年里，女性消費(fèi)者對于嬰兒調(diào)奶器、智能看護(hù)燈，電動(dòng)吸鼻器的購買商品件數(shù)同比分別增長了274%、143%和64%。

“智能家居”讓她們能夠享受“懶人時(shí)光”。京東數(shù)據(jù)顯示，2021年女性用戶對于家用洗地機(jī)，擦地擦窗機(jī)器人、洗碗機(jī)的購買商品件數(shù)同比分別增長了440%，104%和69%。(記者 莊鄭悅)

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