新玩法
吃月餅還順帶識字,拆完盲盒可DIY掛件
開學第一天,一款“字典月餅”的推廣就出現在上海書店,引起關注。可是,這些月餅上的生僻字,不少人看了估計會蒙:勥(jiàng)、槑(méi)、忞(mǐn)、奣(wěng)、扅(yí)、呇(qǐ)……不少網友感嘆,吃個月餅也能“長知識”。
據悉,這款“字典月餅”是新華傳媒與新零售品牌盒馬聯名打造的創意月餅,月餅表皮上印著生活中并不常見的“生僻字”。新華傳媒表示,此次跨界嘗試,通過月餅刻字這種易學易懂的方式,寓教于樂,讓消費者認識并記住這些難念難記的文字。
今年正值金沙遺址發現20周年,成都金沙遺址博物館以金沙文物為元素,設計了“金沙星月”月餅禮盒。人們只需使用禮盒中配套的考古工具,便可將月球盲盒里的“寶物”挖掘出來,清洗干凈后,粘好膠水、貼上金箔,再系上流蘇配件,一個DIY的太陽神鳥掛件就大功告成。月餅則用鍛制的食品裝飾金箔精心“復刻”6件鎮館之寶,貼于餅皮之上。
新意趣
南航月餅可拼圖,中醫月餅引領健康風潮
揚子晚報記者了解到,南京航空航天大學食堂創意推出的“航空主題”月餅禮盒上,南航的各式建筑和飛機、火箭躍然紙上。把四個月餅小盒摞在一起,可拼接成完整的航空主題圖形。此外,每個顏色不同的月餅上都有與南航相關的文字和圖案,創意十足。據了解,“航空主題”月餅禮盒共生產了5000盒,深受師生歡迎,已預訂一空。
“中醫文明,餅中濃縮”,南京市中醫院也秘制了一款有故事的月餅!“風波定,人間安,以餅為食。喜相逢,邀玉盤,何患藥生塵。”據了解,這款月餅分為陳皮豆沙、金鳳烏龍、抹茶蜜豆、梔子茉莉、蓮蓉百合五種口味,加入蓮子、百合、陳皮、赤小豆、梔子、茉莉、蕓豆、綠茶、烏龍茶構成的中藥配料。
此外,不少商家還推出了減糖、無油低脂、植物肉、鮮果版本,以健康攻陷年輕消費者的愛美心、養生胃。
新風向
“鎮館之寶”紛紛入口,南博推風雅月餅
文博單位與合作方聯名推出月餅的方式也在今年繼續發揚光大。金陵飯店與南京博物院首次打造聯名款月餅“錦繡金陵”。據介紹,月餅禮盒設計靈感來源于南京博物院文藏、清同治年間“黃地粉彩喜鵲登梅紋盤”。
蘇州博物館今年聯手260多歲的蘇州老字號松鶴樓,推出“中秋對月”禮盒。以文徵明集詩書畫為一體的《三絕圖卷》和“石湖串月”為元素,月餅外觀分別采用蘇州園林花窗和文徵明喜愛的“衡山印”,生動地展現了蘇州博物館背后的文化意趣。
故宮博物院以傳世十大名畫之一的《千里江山圖》為元素創意了新款月餅“千里共明月”;國家博物館月餅禮盒以館藏文物“堆彩赤壁賦圓漆盤”為元素,并借鑒蘇軾《赤壁賦》中的意象,設計了花間月下等8款月餅;上海博物館打造“禮遇東西”系列月餅,禮盒以上海博物館館藏清代余集《梅下賞月圖》和大都會藝術博物館館藏梵高《鳶尾花》為靈感,上海博物館門前的石獅子、鎮館之寶大克鼎,大都會藝術博物館館藏《花園里的獨角獸》、赤陶碗等館藏圖案被印刻在月餅上……今年,各大博物館推出的文博月餅簡直看花人眼。
對此,業內人士認為,月餅也是傳遞文化的重要使者,各類文創月餅百花齊放、爭奇斗艷,這也是傳統文化融入當下生活的媒介。好的文創產品不限于對博物館自身藏品的挖掘,更需要跨界、交融。既好看又好吃,讓海內外人士在品嘗美食的同時,更收獲一種不尋常的審美體驗。(記者 張楠)
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