方便外出飲茶的便攜式茶具、滿足“打工人”養(yǎng)生“剛需”的黑芝麻丸……憑借高質(zhì)量加巧創(chuàng)意，國貨爆款不斷涌現(xiàn)。國風潮牌的持續(xù)升溫不僅激活了中華文化的商業(yè)活力，也打開了國貨消費的潛力。

商務部數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，“國潮”熱度繼續(xù)提升，有關(guān)電商平臺“618”促銷活動期間，國產(chǎn)品牌銷售額占比超過70%。

日益走俏的國貨背后，是年輕一代對中國文化IP、國潮消費品的認可。“伴隨國家自信、國貨情懷不斷提升，挖掘我國深厚的文化積淀，既可以滿足‘Z世代’的情感訴求，也有助于推動‘國潮’真正轉(zhuǎn)化為長期價值。”蒙牛集團執(zhí)行總裁李鵬程說。

為了“籠絡(luò)”年輕消費者的心，東京奧運會期間，蒙牛推出的“夸父”“哪吒”“花木蘭”等奧運定制包裝收獲了一波好感。“抓住年輕人，就是抓住消費主力。”在李鵬程看來，作為當下消費擔當，“95后”“00后”對中國文化、中國元素以及中國品牌更是充滿信心。

曾經(jīng)“國外的月亮比較圓”，如今國貨熱潮備受追捧，中國消費市場的“口味”變遷，情懷背后折射的是對品質(zhì)升級的專注。

針對當前消費者的低糖需求，國產(chǎn)品牌“元氣森林”加強產(chǎn)品研發(fā)，加速迭代升級，不斷推出氣泡水新產(chǎn)品。“品質(zhì)化應追求持續(xù)升級!”元氣森林副總裁宗昊表示，新國貨只有在質(zhì)量上面下更大功夫，才能保持國貨的吸引力。

國際咨詢公司麥肯錫2020年發(fā)布的消費者調(diào)查報告顯示，當前，中國企業(yè)正努力升級產(chǎn)品的品質(zhì)、性能和價值，近1/3的消費者在高端產(chǎn)品上都會選擇中國品牌。

國貨的崛起既離不開企業(yè)的自發(fā)努力，也離不開有針對性的政策支持：舉辦精品展會、降低產(chǎn)品流通成本、打造中小企業(yè)金融服務生態(tài)……一系列舉措也在助力“國潮”“國貨”走向世界、服務全球。

業(yè)內(nèi)專家普遍認為，買國貨、用國貨、曬國貨，通過產(chǎn)品創(chuàng)新解決用戶未被滿足的需求，既是中國品牌強勢“圈粉”的重要一環(huán)，也是國貨實現(xiàn)長遠發(fā)展的關(guān)鍵一步。面對日新月異的社會發(fā)展，打破傳統(tǒng)、追求創(chuàng)新已經(jīng)成為企業(yè)前進的必然方向。

如何借助電商直播平臺、如何把握數(shù)字經(jīng)濟紅利、如何快速跟上數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是國產(chǎn)品牌創(chuàng)新路上不可回避的新挑戰(zhàn)。“十四五”規(guī)劃綱要明確提出，經(jīng)濟社會發(fā)展要“以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題”。開局之年進入下半場，各方協(xié)力把國潮向前推進，傳承中國傳統(tǒng)文化，增強國人信心，在高質(zhì)量發(fā)展的路上推動國貨產(chǎn)品做強做大。(鄒多為 于佳欣 張 亮)

關(guān)鍵詞： 國風潮牌 中華文化 商業(yè)活力 國貨消費