隨著暑期的到來(lái)，夜游市場(chǎng)也因?yàn)楦髀?ldquo;玩家”出招而變得再次火熱起來(lái)。7月18日，北京商報(bào)記者經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，步入暑期以來(lái)，不少主題公園企業(yè)都開(kāi)啟了“夜游”模式。

近日，針對(duì)暑期，海昌海洋公園在9城10園同步推出了“海昌·夜時(shí)光”產(chǎn)品生態(tài)體系，與此同時(shí)，上海海昌海洋公園“海洋鯨奇夜”為“海昌·夜時(shí)光”旗下子品牌——海·妙宿的明星產(chǎn)品，價(jià)格定位在899元/人起。據(jù)介紹，與傳統(tǒng)的海洋館夜宿不同，“海洋鯨奇夜”將夜宿環(huán)節(jié)設(shè)置于全球唯一的7度傾斜式沉浸大展缸前，游客們可以與魔鬼魚(yú)、海龜?shù)壬先f(wàn)只海洋動(dòng)物一同入眠。

其實(shí)，不僅是海昌一家，市場(chǎng)上也有不少主題公園企業(yè)隨著夜經(jīng)濟(jì)的興起而逐漸改變戰(zhàn)略。據(jù)了解，今年北京歡樂(lè)谷就推出六期·天光夜譚項(xiàng)目，其中包含六大體驗(yàn)內(nèi)容，包括“夜游、夜秀、夜賞、夜宴、夜購(gòu)、夜讀”等。

另一邊，常州中華恐龍園也推出了奇幻《D秀》，游客可在暑假期間每晚19:45進(jìn)行觀看。無(wú)獨(dú)有偶，上海迪士尼也在近日舉辦的五周年慶典之際，推出了全新夜光幻影秀，其中還包含全國(guó)首個(gè)漫威主題煙花秀。從中不難看出，各家主題公園企業(yè)也是“費(fèi)盡心思”各出奇招，想在暑假期間招攬更多的游客。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，各旅企在不斷地加緊布局暑期的夜經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，在吸引游客的同時(shí)，加速“回血”。

“其實(shí)，各旅企馬不停蹄地探索夜經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)也是為更好地迎合游客的需求。”業(yè)內(nèi)人士表示，“在不少政策的加持下，‘夜游’仿佛成為了一種新的出行方式。”

疫情變化后，以往密集打卡式的旅行占比越來(lái)越少，相比之下，碎片化出游形式的增多以及年輕客群的增加，導(dǎo)致游客逐漸傾向靈性的夜間出游方式。

根據(jù)攜程近日發(fā)布的《2021上半年旅游夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)指出，2021年上半年夜游景區(qū)及玩樂(lè)門(mén)票銷量同比增長(zhǎng)469%，較2019年同期增長(zhǎng)106%。尤其是在公眾假期期間，夜游趨勢(shì)更為顯著，今年“五一”黃金周、端午節(jié)夜游門(mén)票訂單量相比2019年同期增幅分別為1.5倍、3倍左右。與此同時(shí)，從夜游景區(qū)門(mén)票及玩樂(lè)產(chǎn)品的訂單來(lái)看，夜游人均消費(fèi)達(dá)187元，同比提升25%。

不僅受到游客的青睞，還有部分政策也把夜經(jīng)濟(jì)納入了指標(biāo)。據(jù)了解，此前，北京市商務(wù)局印發(fā)了《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的措施》的通知，到2021年底，在全市形成一批布局合理、管理規(guī)范、各具特色、功能完善的“夜京城”地標(biāo)、商圈和生活圈，滿足消費(fèi)需求。

今年初，在文旅部發(fā)布的2021年第一批旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《旅游休閑街區(qū)等級(jí)劃分》中，北京商報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)，“街區(qū)夜經(jīng)濟(jì)”布局也在此次行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中有所提及。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還指出，旅游休閑街區(qū)宜有晚間文娛活動(dòng)，旅游旺季宜有80%以上的經(jīng)營(yíng)單位營(yíng)業(yè)時(shí)間到21時(shí)。

業(yè)內(nèi)人士還談道，“夜經(jīng)濟(jì)”的繁榮是城市活力系數(shù)的風(fēng)向標(biāo)。當(dāng)前我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的規(guī)模還在不斷擴(kuò)大。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，不能僅靠各景區(qū)來(lái)唱獨(dú)角戲，還要強(qiáng)調(diào)城市的整體綜合建設(shè)。

雖然夜經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的產(chǎn)品層出不窮，但目前來(lái)看，一些同質(zhì)化的產(chǎn)品依然存在，夜游產(chǎn)品創(chuàng)新也是現(xiàn)如今各旅企關(guān)注的問(wèn)題。

“目前，大部分的主題公園都在做夜經(jīng)濟(jì)，這對(duì)于各旅企來(lái)說(shuō)，是能夠延長(zhǎng)游客的逗留時(shí)間。同時(shí)，主題公園也有做夜經(jīng)濟(jì)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，例如煙火表演等。” 北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云指出。

然而，主題公園建設(shè)發(fā)展中也出現(xiàn)了概念不清、盲目建設(shè)、模仿抄襲、低水平重復(fù)等問(wèn)題，有些地區(qū)出現(xiàn)了地方債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和房地產(chǎn)化傾向。《意見(jiàn)》提出，要提升質(zhì)量，豐富文化內(nèi)涵。引導(dǎo)主題公園企業(yè)建立長(zhǎng)期投入機(jī)制，定期更新主題公園的設(shè)施設(shè)備，鼓勵(lì)文化創(chuàng)意，不斷創(chuàng)新各種體驗(yàn)服務(wù)、演藝等活動(dòng)內(nèi)容。立足區(qū)位條件和地域特征，聚焦主題、凸顯主題，防止內(nèi)容重復(fù)、形態(tài)雷同。

而針對(duì)各旅企所推出的夜經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題，吳麗云也表示，各主題公園需要結(jié)合其本身的資源特點(diǎn)，來(lái)做夜間旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。雖然產(chǎn)品內(nèi)容所采用的技術(shù)可能是一樣的，但是產(chǎn)品的主題應(yīng)該可以和樂(lè)園本身的資源相匹配。結(jié)合自身資源特色來(lái)做創(chuàng)新型產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，這也是主題樂(lè)園未來(lái)發(fā)展的一個(gè)方向。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著人們對(duì)于高質(zhì)量旅游的追捧，未來(lái)會(huì)有更多的旅企進(jìn)入到“夜經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)中，而未來(lái)誰(shuí)能夠在龐大的市場(chǎng)中分得更大的蛋糕，還是要看各旅企的“夜游”產(chǎn)品能否進(jìn)行創(chuàng)新，用產(chǎn)品內(nèi)容的差異性贏得更多的客流量。“就目前市場(chǎng)上的夜游產(chǎn)品而言，高端休閑游產(chǎn)品還是大有潛力的。”(記者 關(guān)子辰 吳其蕓)

關(guān)鍵詞： 主題公園 夜游模式 夜經(jīng)濟(jì) 北京歡樂(lè)谷