截至前5個月，全國總票房已經(jīng)超過250億元，隨著電影市場的逐漸升溫，有些影院內(nèi)的“黃金坐席”也開始水漲船高——以正在上映的《速度與激情9》為例，記者發(fā)現(xiàn)某影院IMAX廳黃金區(qū)域的位置要比普通位置貴20元。同一場電影卻因“位置”不同而票價分區(qū)，這樣的做法觀眾是否會接受?(據(jù)6月8日《北京青年報》報道)

盡管看電影的人越來越多，但是影院也越來越多，而且在很多城市，影院數(shù)量的增加幅度，似乎超過了觀影人數(shù)增加的幅度。于是，一些影院為了提升業(yè)績和利潤，在經(jīng)營管理方面進行積極的探索和創(chuàng)新。給影院內(nèi)的“黃金坐席”單獨標(biāo)價，就是一些影院的探索舉措之一。而所謂的“黃金坐席”，簡單點說，就是影院里觀影體驗最好、最舒適區(qū)域的座位，一般位于放映廳的中間靠前的地方。

因為一個放映廳的“黃金坐席”是固定而且有限的，所以影院給“黃金坐席”單獨設(shè)定一個高于其他座位的價格，背后依據(jù)的就是“物以稀為貴”的市場邏輯。同時影院對于影票的價格擁有自主定價權(quán)，所以從市場的角度來看，一些影院的做法并沒有問題。但是站在消費者的角度來看，卻未必會覺得沒有問題。一方面，這并不符合消費者一貫的觀影消費習(xí)慣，心理上難以接受，因為以前觀影購票，都是按照先來先得的原則，誰先買票，誰就可以選擇“黃金坐席”的座位;另一方面，影院這么做，難免給人留下見錢眼開的感覺，影響了消費者對影院的印象。

影院大可堅持自己的做法。而消費者也完全可以選擇用腳投票，如果不太在乎觀影的位置，可以不買價格更高的“黃金坐席”的座位，其實多數(shù)情況下也不影響正常的觀影。如果消費者對票價比較敏感，則完全可以選擇去其他影院看電影。尤其是，現(xiàn)在影院市場是一個充分競爭的市場，消費者是可以有很多種選擇的。

有人也給如此操作的影院算過一筆賬，通過給放映廳的“黃金坐席”加價出售，影院一年可以多賣幾十萬元乃至上百萬元的電影票錢，但是這種看似多賺了錢的背后，又有多少觀眾因為厭惡影院的這種做法，而拒絕再到這家影院看電影，從而導(dǎo)致影院票房的損失，則是一時半會兒體現(xiàn)不出來的，需要影院方面自己核算、考量的。

不過總體來看，還是希望在國內(nèi)電影市場逐步復(fù)蘇的過程中，影院不要傷了與觀眾的維系，能夠積極轉(zhuǎn)型升級，通過經(jīng)營和銷售模式的多元化探索來增強市場競爭力，吸引更多觀眾走進影院，這才是長遠(yuǎn)之計，而不是過于倚重通過分區(qū)“加價”這個途徑來增收。(苑廣闊)

關(guān)鍵詞： 影院 分區(qū)定價 消費者 影響