8月15日晚間，閱文集團(tuán)公布了2022年中期業(yè)績報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收40.9億元人民幣，同比下降5.76%;其中，集團(tuán)核心的在線閱讀業(yè)務(wù)收入23.1億元，同比下降9.06%，月付費(fèi)用戶由930萬人同比減少12.9%至810萬人。上半年集團(tuán)純利2.32億元，按年大跌78.5%，不派中期息。受消息影響，閱文股價(jià)昨日低開2.8%后持續(xù)走低，跌幅一度超12%，報(bào)27.80港元，創(chuàng)近四個月新低。

根據(jù)財(cái)報(bào)，閱文的營收來自于在線業(yè)務(wù)、版權(quán)運(yùn)營及其他兩部分，在線業(yè)務(wù)包括閱文自有平臺產(chǎn)品、騰訊產(chǎn)品自營渠道、第三方平臺，版權(quán)運(yùn)營及其他業(yè)務(wù)包括版權(quán)運(yùn)營、其他兩個細(xì)分領(lǐng)域。

2022年上半年，閱文在線業(yè)務(wù)營收23.1億元，同比減少9.2%，其中自有平臺產(chǎn)品在線業(yè)務(wù)營收同比減少6.3%至17.6億元。閱文方面解釋，減少主要是由于上半年對在線業(yè)務(wù)實(shí)施了優(yōu)化成本及提升運(yùn)營效果的措施，從而減少了用戶獲取相關(guān)的營銷開支所致;騰訊產(chǎn)品自營渠道在線業(yè)務(wù)營收同比減少1.7%至3.5億元，主要是由于閱文免費(fèi)閱讀內(nèi)容的廣告變現(xiàn)效率受宏觀環(huán)境影響而下降所致;第三方平臺在線業(yè)務(wù)營收同比減少35.8%至2億元，主要是由于中止了與某些第三方分銷合作伙伴的合作所致。

讓業(yè)界憂慮的是，雖然閱文自有平臺和自營渠道的平均月活躍用戶從截至2021年上半年的2.33億增長至2.65億，但今年上半年閱文自有平臺和自營渠道的平均月付費(fèi)用戶從去年上半年的930萬減少12.9%至810萬。每名付費(fèi)用戶平均每月貢獻(xiàn)的營收從去年上半年的36.4元增長到今年的38.8元，同時(shí)，免費(fèi)閱讀用戶從1300萬增長到1400萬。

有分析指，這反映了平臺核心內(nèi)容吸引力持續(xù)下降，讓部分付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)為免費(fèi)用戶，部分則干脆離開。過去兩年里，閱文的平均月付費(fèi)用戶已累計(jì)減少了250萬。

IP的影視化改編是閱文上半年工作的重點(diǎn)，但財(cái)報(bào)顯示，閱文上半年的版權(quán)運(yùn)營收入同樣在下滑，同比降1.2%。閱文在財(cái)報(bào)中表示，電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、電影、版權(quán)授權(quán)和動畫的收入仍在穩(wěn)定增長，該板塊收入下滑主要被自營網(wǎng)絡(luò)游戲和紙質(zhì)圖書銷售收入減少影響。

財(cái)報(bào)還顯示，騰訊與閱文當(dāng)初以155億元價(jià)格收購的新麗傳媒，上半年完成收入為9.66億元，實(shí)現(xiàn)利潤2.08億元，但這與新制定的最低3億元、最高5億元對賭目標(biāo)仍有距離。

交銀國際在一份最新研報(bào)中表示，閱文集團(tuán)在線業(yè)務(wù)收入全渠道下滑，主要是由于付費(fèi)閱讀疲軟，同時(shí)免費(fèi)閱讀廣告變現(xiàn)效率降低。閱文核心IP運(yùn)營疲弱，但長期可視化推進(jìn)趨勢不變。該行將閱文集團(tuán)目標(biāo)價(jià)從40港元下調(diào)至37港元，維持“中性”評級。(記者鄭志輝)

關(guān)鍵詞： 閱文集團(tuán)在線業(yè)務(wù)收入下滑 免費(fèi)閱讀廣告變現(xiàn)效率降低 閱文集團(tuán)中期業(yè)績報(bào)告 月付費(fèi)用戶減少