又一家旅行社開始借助暑期市場試水新業務。7月18日，眾信旅游宣布其打造的優沃得世界主題親子自然教育農場將于7月23日開業，這意味著眾信旅游開始向周邊親子游市場進軍。由于出境游暫時無法開展，眾信旅游就把目光瞄向京郊。在業內人士看來，布局周邊游是其在疫情之下對京郊游的一次試水，不過這種產品客單價相對較低，未來眾信旅游能否恢復其主業，還需要等待旅游市場進一步復蘇。

首次布局京郊

正值暑期，多家旅行社企業都在摩拳擦掌布局新業務，其中眾信旅游瞄準了周邊親子游市場。

據了解，優沃得世界主題親子自然教育農場是眾信首度參與開發的共享式自然教育家庭親子農場，占地面積33萬平方米，將在生態景觀的基礎上，加入自然教育課程、主題觀光、親子活動等多種業態。

目前園區已經開啟預售。眾信旅游集團媒介公關經理李夢然表示：“現在所售賣的門票是早鳥票，雙人票的價格為69元，三人票為99元。園區正式開業后，票價可能會有相應調整。”

“此次布局是眾信旅游在京郊市場進行的首次嘗試。下一步眾信旅游將繼續圍繞京郊目的地市場，持續挖掘北京本地周邊旅游資源，打造京郊親子消費圈新概念。我們也正與各區的旅游部門進行協商，若此次嘗試成功，可能會在京郊布局更多的親子農場。”李夢然談道。

在尚游匯董事長鐘暉看來，眾信旅游此次打造的親子自然教育農場是以親子為主題的戶外休閑綜合體，其中加入了露營、研學等時下熱門的旅游休閑方式。對于企業來說，這是一種值得嘗試的方向，但具體效果如何還有待市場檢驗。

出境游暫停下的新嘗試

“目前出境游、北京跨省游都無法開展，我們開始嘗試探索新的發展方向。”李夢然談道，目前人們出游主要圍繞京郊、城市周邊開展，這其中親子游在周邊市場中占比又較大，因此眾信旅游選擇此方向主要試水。

據《2022親子旅游行業研究報告》，目前我國親子游市場規模已超過百億，約占總人口數的16.6%，1-15歲孩子是親子游主力軍。預計未來三年，親子游市場規模每年有望以40%以上速度持續增長。而在疫情常態化影響下，消費習慣與出游需求的不斷變化，親子游、周邊游、戶外休閑游持續火爆，也讓親子農場迅速成為“80后”“90后”父母周末休閑度假的“心頭好”。

業內人士表示，親子游市場除了擁有巨大潛力，更重要的原因是經歷了兩年多的疫情，以往很多經營出境游的旅行社持續處于虧損狀態，眼下面對他們的是如何尋求商機活下去。

據文旅部發布的2021年度全國旅行社統計調查報告，2021年全國旅行社營業收入1857.16億元，營業利潤虧損55.34億元，國內旅游組織7857.58萬人次。而從旅行社企業此前發布的2022年半年度業績預報來看，多家企業均處于持續虧損狀態。

是藍海也是紅海

“農場里可以露營、喂養小動物、甚至還加入了研學等時下熱門的旅游休閑方式，不過就目前北京周邊的休閑業態來說，這樣的產品也并不算少數。”業內人士分析道。

北京商報記者在大眾點評上看到，在北京周邊就擁有多個休閑農場。其中位于門頭溝的西馬休閑農場就可以采摘、露營、燒烤等。而這些農場很多都是遛娃的好去處。除了農場，一些五星級酒店還在暑期積極布局周邊親子游。今年夏天，西苑飯店計劃與種植園合作，推出親子采摘活動。一時間，周邊親子游市場似乎涌入了眾多玩家。

業內人士還談到，近年來，許多旅行社企業都在尋找新的發展方向，投入轉型大軍之中，瞄準本地、周邊游市場進行發力。像此前中青旅遨游還發布了新品牌“遨游露營家”，進軍露營市場。未來在周邊游的賽道中，肯定會更加擁擠，因此如何脫穎而出，就成為旅行社商家們必須思考的問題。

一家旅行社相關負責人表示，雖然本地游、周邊游頻率較高，但是單價遠低于團隊旅游，往往一單出境游、跨省游都是幾千元上萬元的單子，而周邊游單價則在幾十元上百元。所以只能通過薄利多銷的方式“回血”。就目前而言，周邊游產品的體量還遠遠趕不上出境游、跨省跟團游，因此未來旅行社要想恢復業績，還要期待旅游市場進一步復蘇。

北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云表示，近年來，旅行社企業正在從需求端向資源端去做滲透，不過對于眾信旅游這樣以出境游為主營業務的旅行社來說，還需要保留好主業，出境游恢復之后，可以快速恢復自己的業務，為市場提供大眾所需要的出境旅游。(記者 吳其蕓 張怡然)

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