茅臺(tái)的多元化發(fā)展之路越走越遠(yuǎn)，布局的范圍也在不斷拓寬。

【資料圖】

近日，記者從天眼查獲悉，茅臺(tái)集團(tuán)正在申請(qǐng)注冊(cè)“茅香辣”、茅小椒”商標(biāo)，商標(biāo)的國(guó)際分類為30類-方便食品。

目前，尚不清楚上述注冊(cè)為保護(hù)性注冊(cè)，還是茅臺(tái)將發(fā)力方便食品，借“茅香辣”、茅小椒”等實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。記者注意到，茅臺(tái)自2022年來新增了“茅小凌”、“I茅臺(tái)”、“冰醇之愛”多項(xiàng)圖文商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。“冰醇之愛”的純文字商品注冊(cè)申請(qǐng)獲通過，“茅小凌”、“I茅臺(tái)”等純文字商品注冊(cè)申請(qǐng)?zhí)幵诔鯇忞A段。

不斷試水多元化業(yè)務(wù)

作為國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)規(guī)模最大的集團(tuán)型龍頭企業(yè)，近幾年來，茅臺(tái)集團(tuán)不斷探索多元化業(yè)務(wù)，推出了茅臺(tái)月餅、茅臺(tái)冰淇淋等，并引起業(yè)界轟動(dòng)。

5月29日，在茅臺(tái)冰淇淋一周年慶的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍對(duì)外公布了茅臺(tái)冰淇淋上市一周年的成績(jī)單。

據(jù)介紹，茅臺(tái)冰淇淋剛發(fā)布時(shí)，就一炮而紅。2022年5月29日，三款預(yù)包裝茅臺(tái)冰淇淋在“i茅臺(tái)”一小時(shí)內(nèi)全部售罄，銷售數(shù)量逾4萬個(gè)，銷售金額逾250萬元；線下旗艦店創(chuàng)造出了“平均每分鐘接待2人次、7小時(shí)內(nèi)賣出5000余個(gè)冰淇淋”的銷售神話。截至目前，茅臺(tái)冰淇淋累計(jì)銷量已近千萬杯。

茅臺(tái)冰淇淋的“出圈”，徹底點(diǎn)燃了酒企做“白酒+”的風(fēng)潮，各大酒企紛紛發(fā)力跨界布局，但收效甚微。丁雄軍認(rèn)為，茅臺(tái)冰淇淋不是簡(jiǎn)單的消費(fèi)商品，而是茅臺(tái)品牌年輕化、時(shí)尚化，培育年輕消費(fèi)者茅臺(tái)醬香口感的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，抓住年輕人，就是抓住茅臺(tái)的未來。

據(jù)丁雄軍介紹，未來茅臺(tái)冰淇淋將以29元、39元、49元、59元、66元價(jià)格帶為基礎(chǔ)持續(xù)深耕現(xiàn)有6款產(chǎn)品。此外，還將加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等，建立不同類型、不同價(jià)位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。

茅臺(tái)冰淇淋在終端市場(chǎng)走俏，也體現(xiàn)在貴州茅臺(tái)年報(bào)中。2022年貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)其他業(yè)務(wù)收入3.28億元，相比2021年的1.31億元，增加近2億元。此前，貴州茅臺(tái)預(yù)計(jì)，2022年冰淇淋業(yè)務(wù)可實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.62億元。

有了茅臺(tái)冰淇淋成功營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，茅臺(tái)圍繞“白酒+”不斷試水。今年6月初，茅臺(tái)咖啡在茅臺(tái)冰淇淋旗艦店上線，并吸引不少消費(fèi)者關(guān)注。隨后，茅臺(tái)集團(tuán)緊急回應(yīng)稱，含有茅臺(tái)酒的咖啡并非公司新推出的跨界產(chǎn)品，而是門店的自發(fā)行為。

在今年股東大會(huì)上，貴州茅臺(tái)副總經(jīng)理王曉維表示，近幾年，茅臺(tái)的渠道生態(tài)正逐步向著多元化發(fā)展，系統(tǒng)性布局。他強(qiáng)調(diào)，不追求任一渠道的占比多少，最關(guān)鍵是要達(dá)到平衡一致。

打造新增長(zhǎng)點(diǎn)？

茅臺(tái)集團(tuán)在食品飲料圈不斷嘗試“擴(kuò)圍”的同時(shí)，在股權(quán)投資方面也是不斷出手，努力尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

今年5月18日，貴州茅臺(tái)公告，其將出資100億元參與設(shè)立兩只產(chǎn)業(yè)基金，即招華基金、金石基金，兩只基金的認(rèn)繳總規(guī)模均為55.1億元，對(duì)于這兩只基金，茅臺(tái)首期均實(shí)繳20億元。

具體來看，金石基金的GP分別為金石投資、茅臺(tái)集團(tuán)旗下的茅臺(tái)私募基金，擬出資額分別為5億元、1000萬元。同時(shí)，在這家基金的管理機(jī)構(gòu)上，茅臺(tái)選擇了實(shí)力雄厚的金石投資。據(jù)投資界披露，金石投資累計(jì)管理的資產(chǎn)規(guī)模超過2300億元，累計(jì)投資項(xiàng)目超過560單，已退出項(xiàng)目超過220單。

招華基金的合伙人亦是來頭不小，其中除了欲出資50億元的茅臺(tái)之外，還有擬出資4.83億元的招商資本、擬出資700萬元的南通招華投資合伙企業(yè)(有限合伙）。同時(shí)茅臺(tái)旗下的茅臺(tái)（貴州）私募基金管理有限公司、招商資本旗下的深圳市招商國(guó)協(xié)貳號(hào)股權(quán)投資基金管理有限公司各出資1000萬元。

據(jù)招商資本官網(wǎng)披露，截至2022年底，招商資本管理總資產(chǎn)超3000億元人民幣，已設(shè)立25家基金管理公司。

茅臺(tái)大手筆出資的背后，是公司手握大筆現(xiàn)金流。2020-2022年期末，貴州茅臺(tái)的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物余額分別為1467.41億元、1786.41億元、1523.79億元。

在今年的股東大會(huì)上，貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍稱，公司管理層比廣大中小股東都更關(guān)注基金投資的效果和風(fēng)險(xiǎn)。貴州茅臺(tái)始終遵循價(jià)值創(chuàng)造性原則、合法合規(guī)原則、可行性原則、穩(wěn)健性原則以及市場(chǎng)化運(yùn)作原則。此次公司首次嘗試設(shè)立基金，對(duì)于合作伙伴的選擇很謹(jǐn)慎，此外降低了首次實(shí)繳比例，在充分相信管理人的同時(shí)，降低風(fēng)險(xiǎn)。

暢力資產(chǎn)董事長(zhǎng)兼投資總監(jiān)寶曉輝認(rèn)為，制約傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的要素一般有兩個(gè)，一個(gè)是資金，另一個(gè)是技術(shù)。產(chǎn)業(yè)基金能吸引更多資金共同為產(chǎn)業(yè)鏈“強(qiáng)鏈、補(bǔ)鏈、延鏈”，同時(shí)，產(chǎn)業(yè)基金有助于傳統(tǒng)企業(yè)和其他公司形成聯(lián)動(dòng)，從而形成聚集效應(yīng)，帶動(dòng)這些企業(yè)探索更多的業(yè)務(wù)發(fā)展模式。

校對(duì)：王錦程

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