11月3日19時(shí)59分，又一輪“雙11”電商優(yōu)惠即將到來(lái)，我也在這一時(shí)刻緊張地“蹲守”著某平臺(tái)的定時(shí)優(yōu)惠券。然而，就在這個(gè)考驗(yàn)手速的關(guān)鍵時(shí)刻，伴隨著一聲高過一聲的“喵”“喵嗚”“喵嗚嗷”，我家小貓一個(gè)箭步?jīng)_到我的肚子上。不過，和被小貓踩到的痛比起來(lái)，搶不到罐頭、凍干、貓條、貓砂的最大優(yōu)惠，才是更令人“痛徹心扉”。

萬(wàn)幸的是，搶券的難度沒有想象中高，我最終成功以優(yōu)惠價(jià)買到了購(gòu)物車?yán)锏乃袑櫸锷唐贰們r(jià)800多元，相比于平時(shí)大概能節(jié)省100多元。做完這一切之后，我撓著它的脖子，對(duì)趴在我身上、毫無(wú)負(fù)疚感的小貓說(shuō)道：“還不是為了你，才又花了這么多錢。”

近年來(lái)，“寵物經(jīng)濟(jì)”熱度不斷攀升。據(jù)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》引述艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)估達(dá)8114億元，同比增長(zhǎng)15.7%，預(yù)計(jì)到2028年，有望突破1.15萬(wàn)億元。回顧過往，這一數(shù)字也是連年增長(zhǎng)，在有漲有跌的各類消費(fèi)領(lǐng)域中可謂高歌猛進(jìn)。

(資料圖)

國(guó)內(nèi)家庭寵物保有量的穩(wěn)步增長(zhǎng)，無(wú)疑是這股消費(fèi)浪潮的基礎(chǔ)支撐力。《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(消費(fèi)報(bào)告)》顯示，2024年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物(犬、貓)數(shù)量已超過1.2億只，較2023年增長(zhǎng)2.1%。不過，將這一增長(zhǎng)率與寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模的增長(zhǎng)率對(duì)比來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)，相比于寵物保有量的提升，“寵均消費(fèi)”的提升，也是影響顯著的關(guān)鍵變量。

作為一名養(yǎng)貓時(shí)間超過6年的資深“鏟屎官”，我的個(gè)人體驗(yàn)與數(shù)據(jù)顯示的趨勢(shì)高度一致。當(dāng)年，我們剛剛接小貓回家時(shí)，心中設(shè)想的養(yǎng)寵預(yù)算，僅僅包括最基本的貓糧、貓砂，外加一點(diǎn)小零食，以及疫苗、貓砂盆、貓爬架等初期一次性投入而已。然而，小貓到家不到半年，我們就根據(jù)網(wǎng)上搜集到的資料，為了它的長(zhǎng)期健康，將貓糧喂養(yǎng)改成了更費(fèi)錢的全罐喂養(yǎng)。

這僅僅是個(gè)開始。隨著我們對(duì)小貓的喜愛程度加深，以及養(yǎng)寵知識(shí)的增長(zhǎng)，我們開始給貓購(gòu)買寵物醫(yī)保、定期驅(qū)蟲，買貓草片和微量元素片，從5歲開始又加上了體檢。與此同時(shí)，各種花樣翻新的寵物玩具也不知不覺就在家里堆積了起來(lái)，即便我們知道小貓可能只有3分鐘熱度，還是忍不住要買。關(guān)于零食，我們了解到吃太多零食對(duì)貓并不好，于是大大減少了采購(gòu)種類，但在唯一保留的凍干這一項(xiàng)上，卻忍不住總想挑更貴的牌子買。此外，還有一些沒養(yǎng)過寵物的人很難想象的奇特消費(fèi)項(xiàng)目，如寵物牙膏、防應(yīng)激噴霧、貓砂除臭劑……林林總總算下來(lái)，我們每年花在小貓身上的錢，竟然已經(jīng)超過了我一個(gè)月的薪水。

當(dāng)然，不是每個(gè)養(yǎng)寵家庭都像我們這么“溺愛”，我們有時(shí)也會(huì)反思，某些寵物消費(fèi)支出是不是被商家過度營(yíng)銷“忽悠”的結(jié)果。但是，從個(gè)人經(jīng)歷到宏觀數(shù)據(jù)，再到社交媒體上眾多網(wǎng)友的分享，都顯示出同一個(gè)清晰的事實(shí)：“寵物經(jīng)濟(jì)”與相關(guān)消費(fèi)的“風(fēng)口”已經(jīng)到來(lái)。就細(xì)分領(lǐng)域而言，寵物食品、寵物醫(yī)藥、寵物服務(wù)等行業(yè)均有良好表現(xiàn)，寵物精細(xì)化養(yǎng)育漸成趨勢(shì)，寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的完整度與成熟度也在逐步推進(jìn)。對(duì)養(yǎng)寵人而言，這意味著我們未來(lái)的選擇空間將會(huì)變得更大——當(dāng)然，要建立在控制好預(yù)算，不要盲目消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)的基礎(chǔ)上。對(duì)社會(huì)而言，這也帶來(lái)了許多值得把握的機(jī)遇，有望給社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的“活水”。

值得思考的是，寵物本身就不是所有人的必需品，即便對(duì)養(yǎng)寵人而言，大多數(shù)寵物消費(fèi)項(xiàng)目也遠(yuǎn)非“剛需”。在這種情況下，寵物消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模仍能快速增長(zhǎng)，折射出的其實(shí)是消費(fèi)者尤其是年輕人消費(fèi)傾向的某種變化。相較于單純的物質(zhì)需求，今天的年輕人更喜愛那些能顯著提升個(gè)人幸福感的產(chǎn)品，這種“悅己消費(fèi)”的觀念，恰恰與寵物消費(fèi)的屬性相合。其實(shí)，很多年輕人養(yǎng)寵物，不僅是為了化解孤獨(dú)、尋求陪伴，也是對(duì)自身精神世界的一種投資。

此外，今天的消費(fèi)者也日益關(guān)注定制化、個(gè)性化的消費(fèi)選擇。年輕人對(duì)寵物的需求，一定程度上體現(xiàn)著其品味和生活態(tài)度。比如，有些養(yǎng)寵人士愿意為寵物購(gòu)買定制化的衣物、玩具或健康產(chǎn)品，甚至?xí)閷櫸镌O(shè)立專門的生活空間，以便讓寵物生活得更加舒適、愉悅。這種趨勢(shì)意味著寵物經(jīng)濟(jì)將向更加多元化、細(xì)分化的方向發(fā)展，滿足消費(fèi)者更高層次的需求。

總體而言，寵物經(jīng)濟(jì)的崛起及其背后的趨勢(shì)，意味著社會(huì)或許要以一種新的視角，重新看待消費(fèi)領(lǐng)域的“必需品”和“非必需品”。在新的社會(huì)環(huán)境之下，許多傳統(tǒng)上被認(rèn)為并非必需的消費(fèi)項(xiàng)目，可能在消費(fèi)者的生活中扮演著相當(dāng)重要的角色，以至于有極強(qiáng)的韌性和潛力。這正體現(xiàn)了許多年輕人對(duì)美好生活的某種想象與追求。

至于我，和小貓相處的此刻，就美好得不得了。

林樹心來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)

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