憑借一首“我愛你，你愛我，蜜雪冰城甜蜜蜜……”洗 腦神曲成功出圈的蜜雪冰城，于近期申請注冊多個“蜜雪商學(xué)”相關(guān)商標(biāo)，消息被曝出后引發(fā)網(wǎng)友熱議。

網(wǎng)友：校長是雪王？

天眼查信息顯示，10月26日，蜜雪冰城股份有限公司申請注冊了多個“蜜雪商學(xué)”、“MXIB”商標(biāo)，國際分類涉及教育娛樂、網(wǎng)站服務(wù)、廣告銷售、科學(xué)儀器四個領(lǐng)域，目前這些商標(biāo)狀態(tài)均為申請中。

而蜜雪冰城此次密集申報相關(guān)商標(biāo)，似乎與商學(xué)院項目有關(guān)。據(jù)大河財立方今年年初報道，河南省焦作市溫縣政府曾組織召開了蜜雪冰城股份有限公司項目座談會，溫縣相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和蜜雪冰城董事長張紅超等人均出席了會議，會上雙方就擬建的大咖10萬噸固體飲料噴塔項目、5萬噸冷藏芋圓項目、上島智慧倉儲項目以及蜜雪商學(xué)院項目進(jìn)行了洽談。

消息一經(jīng)曝光后，便引發(fā)了網(wǎng)友熱議。有的直言只要蜜雪冰城不漲價，做啥自己都支持。

因為申請注冊的商標(biāo)中有雪王形象，不少網(wǎng)友紛紛詢問商學(xué)院的校長是不是雪王。

有的則想知道招生條件是什么，有的則猜測新業(yè)務(wù)可能是針對內(nèi)部員工或者加盟商的技能培訓(xùn)。

此外，也有網(wǎng)友表示希望蜜雪冰城在開拓發(fā)展的同時，能保持門店品控。

聚焦下沉市場，估值趕超奈雪

1997年，蜜雪冰城的創(chuàng)始人張紅超在鄭州街頭開始售賣刨冰等冷飲，隨后在2000年，張紅超成立了第一家蜜雪冰城門店；2006年，蜜雪冰城推出了1元冰淇淋，此后便迅速躍上發(fā)展快車道，第二年便開啟了加盟業(yè)務(wù)。

2010年，蜜雪冰城通過國家商務(wù)部特許經(jīng)營備案，成立直營事業(yè)部，正式開啟了“直營+加盟”的市場模式，旗下門店數(shù)量也開始猛增。截至今年十月，蜜雪冰城全國門店數(shù)已突破2萬家，遙遙領(lǐng)先于國內(nèi)同行品牌。

因此，盡管大部分產(chǎn)品定價在10元以下，但蜜雪冰城也實現(xiàn)了高額營收，公開報道顯示，2020年蜜雪冰城營收超65億元，凈利潤高達(dá)8億元。

今年以來，除了推出洗 腦廣告曲，將蜜雪冰城和“雪王”形象一炮打響之外，公司也開始布局資本市場。

9月30日，河南證監(jiān)局信息顯示，蜜雪冰城股份有限公司擬在A股市場IPO上市，目前已完成IPO輔導(dǎo)備案。

而就在今年年初，蜜雪冰城剛剛完成了首輪超20億元的融資，由美團(tuán)龍珠、高瓴資本領(lǐng)投，CPE源峰等機構(gòu)跟投。據(jù)了解，融資后蜜雪冰城估值達(dá)到200億元，已超過奈雪的茶市值。

截至11月1日收盤，奈雪的茶每股報9.36港元，市值為161億港元。

新式茶飲競爭愈加激烈

雖然目前蜜雪冰城獲得了資本和市場的認(rèn)可，但也并不能因此高枕無憂。

一方面，近年來新式茶飲行業(yè)處于高速發(fā)展期，競爭也越來越激烈。據(jù)灼識咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年我國茶行業(yè)市場規(guī)模為4107億元，2015-2020年CAGR為9.8%。其中新式茶飲從2016年開始快速增長，到2020年市場規(guī)模已達(dá)1136億元，預(yù)計2025年將達(dá)到3400億元。

根據(jù) 《2020 新式茶飲白皮書》援引的 NCBD 數(shù)據(jù)，2021年新式茶飲消費者規(guī)模有望達(dá)到 3.65 億人，未來消費者預(yù)計會持續(xù)增加。

而在新式茶飲賽道上，近年來喜茶、奈雪的茶、茶顏悅色、茶百道等品牌也發(fā)展迅速，其中奈雪的茶于今年6月率先登陸港股上市，喜茶于今年7月剛剛完成了5億元的融資，且估值高達(dá)600億元；茶百道也被傳將于明年赴港上市。

此外，不少頭部品牌也開始向下沉市場滲透，如喜茶在去年推出了平價子品牌喜小茶，茶顏悅色入股了長沙本地鮮果茶品牌果呀呀。

另一方面，隨著消費升級的大趨勢，以奈雪的茶和喜茶為代表的高端茶飲，相較于中低端茶飲店表現(xiàn)出了更強的增速。根據(jù)灼識咨詢數(shù)據(jù)，2020-2025 年，高端現(xiàn)制茶飲的復(fù)合增速高達(dá)32.2%，中端茶飲復(fù)合增速達(dá)到26.7%，低端茶飲復(fù)合增速達(dá)到20%。

蜜雪冰城也在不斷嘗試打破“低端茶飲”的固有印象，此前公司曾推出高端茶飲品牌M+，但市場反響平平；之后又將目光轉(zhuǎn)移到高端冰淇淋領(lǐng)域，投資了新品牌極拉圖；今年10月，蜜雪冰城通過雪王投資公司新入股了中端茶飲品牌廣東匯茶。

此外，蜜雪冰城還在擴(kuò)展多元化版圖。不僅在鄭州開設(shè)了首家“雪王城堡體驗店”，推出了炸串、椰乳燴面、DIY蛋糕、烙饃冰激凌等多種新品類。還在今年以來成立了海南鮮易達(dá)供應(yīng)鏈有限公司、重慶雪王農(nóng)業(yè)有限公司、大咖國際企業(yè)管理有限公司等多家子公司，布局了快遞、供應(yīng)鏈、餐飲服務(wù)、酒店管理、食品互聯(lián)網(wǎng)銷售等多個領(lǐng)域。

而隨著“蜜雪商學(xué)院”項目逐漸落地，蜜雪冰城的“雪王版圖”也將進(jìn)一步擴(kuò)大。

關(guān)鍵詞： 來了 要當(dāng) 校長