四大奢侈品巨頭一周損失800億歐元

8月24日收盤,PRADA報46.35港元/股,下跌0.96%。7月底,PRADA因2021年上半年業(yè)績恢復,股價一度沖至65.3港元/股,創(chuàng)2014年2月10日以來新高,幾乎是該集團低潮時期的兩倍,想不到此后股價調(diào)頭下跌,至今下調(diào)近30%,市值蒸發(fā)逾485億港元。

全球奢侈品集團股價集體暴跌

事實上,下跌的不只PRADA。全球四大奢侈品巨頭LVMH、開云集團、愛馬仕和卡地亞母公司歷峰集團的股價從上周三起,連續(xù)三日下跌。其中,累計跌幅最大的是開云集團,為16%;歷峰集團和LVMH分別錄得12%和11%的下滑;愛馬仕也累計減少7.5%。一周內(nèi),四大奢飾品巨頭損失了逾800億歐元的市值。

而在8月初,上述四大奢侈品巨頭還迎來了歷史最高股價,原因是雖然奢侈品行業(yè)是最早受到疫情沖擊的行業(yè)之一,但在中國市場較早復蘇的推動下,奢侈品行業(yè)比其他行業(yè)更快地恢復。

財報顯示,2021年上半年,LVMH營收286.65億歐元,同比增長56%,凈利潤55.76億歐元,是去年同期的十倍多。開云集團收入80.47億歐元,同比增長49.6%,一般性營業(yè)利潤同比增長134.9%,為22.37億歐元。愛馬仕銷售總額為42.35億歐元,按固定匯率換算實現(xiàn)營收同比上漲77%,經(jīng)常性營業(yè)利潤率達到銷售額的41%,為過去十年最高水平。根據(jù)歷峰集團截至2021年6月30日的第一季度的財務報告顯示,其銷售額為43.97億歐元,集團總收入同比增長129%,較疫情前的2019年增加22%。而PRADA上半年收入也同比大漲63%至12.64歐元,雖仍低于2019年同期水平,但已超過分析師預期。

或受中國反“炫富”影響

本來行情大好的奢侈品為何股價突然暴跌?分析認為,中國上周再次提出“調(diào)整過高收入”的政策目標,旨在擴大中等收入群體的規(guī)模,并打擊非法收入。這一消息給全球整個奢侈品市場帶來了沖擊波,因為該市場越來越依賴中國富人階層。“如果中國人打噴嚏,奢侈品行業(yè)就會得肺炎。”伯恩斯坦的奢侈品高級研究分析師LucaSolca打趣說。

投資公司Jefferies指出,只有少數(shù)超級富豪在政策的關注范圍內(nèi),大約有11萬人。但據(jù)估計,這一群體創(chuàng)造了中國奢侈品銷售的四分之一。

由ZuzannaPusz帶領的瑞銀分析師團隊發(fā)布報告稱,中國推進反對“炫富”行為的政策,可能給中國奢侈品市場造成波動,團隊更估計了部分歐洲奢侈品巨頭在中國的風險敞口,如Burberry和歷峰集團中國市場銷售占比高達40%,愛馬仕為35%,開云集團為33%,LVMH為31%。

關于中國市場需求的變化,Jean-JacquesGuiony認為中國市場需求依然像以往一樣強勁,集團沒有看到中國消費者行為模式的改變,而且業(yè)務在所有類別中不斷發(fā)展壯大,不僅是時裝皮具部門。事實上,LVMH早已瞄準了不斷壯大的大眾增量市場,而非傳統(tǒng)高凈值消費者。奢侈品行業(yè)第二大龍頭開云集團的核心品牌Gucci也是最早受益于年輕增量市場的品牌,引領了近5年由千禧一代推動的奢侈品消費新浪潮。而為了順應千禧一代對于二手時尚和可循環(huán)經(jīng)濟的關注,Gucci中國公司經(jīng)營范圍新增“二手日用百貨的零售”和“電子產(chǎn)品”等項目,或?qū)⒊蔀槭讉€在中國開啟二手業(yè)務的奢侈品牌。(記者陸妍思)

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