華龍網-新重慶客戶端訊（記者 趙紫東） 8月20日晚，全國“村BA”西南大區賽落幕，重慶開州的長沙鎮籃球隊獲得亞軍，成功挺進全國總決賽。華龍網及重慶多家媒體對賽事進行跟蹤報道和視頻直播，讓火爆的“村BA”在重慶觀眾面前，又多了幾分“火鍋味”。

萬人賽場里，場內球員頑強拼搏，場外觀眾激情助威。在享受籃球帶來的純粹快樂同時，也讓人產生一些思考。渝黔山水相鄰，人文相親，我們重慶在全面推進鄉村振興過程中，可以向出圈的“村BA”學些什么？

學IP打造

(相關資料圖)

用原生態激活鄉土文化強大生命力

貴州“村BA”有多熱鬧？萬人球場一座難求，提前4小時前來占位已經是標配。觀眾小到3歲稚童，大到80歲耄耋；他們敲打不銹鋼盆助威，敲壞了也不心疼，要的就是為心儀球隊助威的氣勢。比賽時，農民是主角，他們激烈對抗，奮勇爭先；解說員靈活切換普通話、貴州話開展“雙語解說”，風趣幽默引得觀眾笑聲連連。

“村BA”的原生態讓城里人感受到真正的熱愛、淳樸的歡樂、平凡的美好、真切的幸福。賽事結果似乎并不那么重要，重要的是感受到球員的拼搏，體驗到球迷的熱情，拉滿的淳樸值、氣氛值、火爆值、精彩值詮釋出鄉土文化在籃球比賽中的獨特魅力。

村民收獲精神上富足，錢包自然也不會空著。當地數據顯示“村BA”給臺盤村帶來50萬游客，當地設置移動攤位106個，固定攤位70余個，直接拉動全鄉餐飲等行業消費4000萬元以上，實現藏富于民。

借助巨大的流量，臺盤村趁熱打鐵將自己打造成“村BA”圣地，布局農文旅融合發展，進一步放大IP效益。

像臺盤村一樣，重慶不少區縣鄉鎮都有較好的農民體育傳統，具備打造IP的現實基礎。比如，巴南區二圣鎮集體村、彭水縣三義鄉五豐村等地村民常常自發組織籃球賽；合川龍舟、銅梁舞龍、奉節武術也極具重慶特色，有極大的IP打造空間。

照搬照抄不一定取得成功。對于重慶來說，不妨把農村體育IP當做“土特產”來打造，使其成為聚人氣、財氣的鄉村振興新引擎。

——念好“土”字訣。沒有一種根基，比扎根于群眾更堅實。把農民體育基礎當做起點，發力挖掘體育運動與美好幸福生活方式的聯系。用原汁原味的“土氣”賦予體育運動更深情感和精神價值，使其成為人人向往的大狂歡。

——打好“特”字牌。“靠山吃山唱山歌，靠海吃海念海經”。通過挖掘既是本地亮點，又能跳出本地看本地的特色項目，最終將地域特點突出、風情明顯的體育賽事推向臺前。

——唱好“產”字歌。“村BA”不收門票、不拉贊助，要實現賽事長久運營的良性循環，必須實踐好人文經濟學。做好文化搭臺、體育唱戲、旅游創收，用產業鏈助推賽事IP成為地區形象傳播的載體。

學賽事傳播

用好自媒體激活傳播裂變

“村BA”的爆紅出圈，是“運氣”，也是“命運”。

“運氣”是當地村民的支持和網絡傳播力量疊加的缺一不可。“命運”是在脫貧攻堅全面勝利之后，農民生活逐漸富足、國家大量基建投入，人民群眾由物質生活需求向更高精神生活追求轉變，這是“村BA”火爆出圈的必然。

臺江縣常務副縣長王竣曾分析過“村BA”的媒體傳播鏈條，他認為賽事傳播的成功，離不開當地群眾、自媒體的傳播和權威媒體的雙重助力。

當地數據顯示，自從去年7月12日開打以來，臺江縣臺盤村“六月六”吃新節籃球賽、貴州省美麗鄉村籃球聯賽、全國“村BA”等賽事網絡傳播量近80億次。

登上傳播頂峰的“村BA”走出了一條可復制、可借鑒的路子，也給了大眾留下幾點啟示。

——點火種。以自有全媒體矩陣和全民傳播分享帶動熱度，擴大賽事影響。

——增熱度。吸引各類自媒體團隊參與，借助他們的流量將賽事關注度推上新高潮，使賽事成為全民熱點。

——擴影響。邀請國家、省級各類權威媒體報道、名人解說和參與傳播，將賽事的熱度推上頂點。

學鄉村治理模式

以體育文化活動促進鄉風文明

“‘村BA’火熱背后，藏著鄉村善治的‘密碼’。”臺盤村第一書記張德分析道。

在臺盤村，籃球對鄉風文明的促進作用非常明顯。以往村民發生口角很容易就變成武斗，現在大家都是“球斗”。吵干嘴皮子不如1V1打場球決勝負。

更難得的是，隨著體育運動風氣的盛行，當地麻將桌上的人少了。“村BA”帶來的積極向上精神，感染著村民，最終將一個精神煥發，自信歡樂的鄉村呈現給大家。

鄉村治理的形式多種多樣，適合自己的才是最好的。但“村BA”的出圈，給了我們學習的樣本，那就是如何用好體育文化這個治理潤滑劑，激活農民主體意識，共同促進鄉風文明，建設和美鄉村。

在重慶，鄉村普遍采取“黨建+網格化+數字化”鄉村治理方式。這種方式以農民為主角，探索出“積分制”“清單制”“院落制”等治理形式，細化了治理單元、縮小了服務半徑，打通了“神經末梢”，有效提升鄉村治理效能。

在江津先鋒鎮，類似臺盤村的“以文促治”實踐一枝獨秀。當地定期舉辦的村晚是村民喜聞樂見的節目，不少江津區的市民也常來“湊熱鬧”。先鋒鎮用一部村史、一首村歌、一臺村晚、一支文藝隊伍、一個文化廣場的“五個一”工程，鼓勵村民參與到文化活動中來，養成“我的鄉村我治理”的參與意識，把反應式管理轉變為參與式治理。

讓上述這些有文化味的治理模式多點開花，是鄉村文化振興應有的題中之意。

重慶江峽相擁，擁有不少極具鄉土風情的體育文化運動資源。期待這些體育文化資源能與農文旅繪出富民產業的同心圓，轉動反映和美鄉村幸福生活方式的萬花筒，成為鄉村振興新引擎。

期待重慶也能創造出一個釋放情感和精神價值的全民體育狂歡活動。

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