“‘諸由春餅’節辦得很好啊！沒想到這么多人來。”4月1日，山東省龍口市首屆“諸由春餅”美食節在龍口市諸由觀鎮西河陽景區舉辦，3天接待游客達7萬余人次，很多市民紛紛為春餅節點贊，也為龍口市文旅市場快速升溫“添火加柴”。

(資料圖片僅供參考)

▲龍口市首屆“諸由春餅”美食節

今年以來，龍口市深入貫徹落實山東省委、省政府提出的“消費提振年”號召，改革“以自身為主”做市場的傳統模式，針對人們消費心態的變化，引導各行各業不等不靠、自主創新，政府部門指導，調動社會組織機構、個體業主、群眾等各方力量的積極性，應盡其責，加速城市“動”起來“火”起來，拉動城市經濟高速運轉，城市的幸福感和美譽度不斷升溫。

堅持地域文化核心，豐富文旅消費體驗度。當前，人們外出旅游追求的是對目的地的體驗感、感知度，達到寓教于游、寓智于游的目的。龍口歷史文化悠久，人文薈萃，秦置黃縣，徐福東渡，上古名山萊山秦皇漢武俱臨登祀；辛亥革命，南黃北徐；紅色文化，“膠東小延安”庵夼村，100位為新中國成立作出突出貢獻的英雄模范人物之一的任常倫的家鄉，以及全國農業戰線的一面紅旗——下丁家鎮；非遺文化多彩，省級非遺項目黃縣窗染花、煙臺市級非遺項目手工線編技藝，以及具有地域文化的特色美食、民俗節慶活動等等。適應市場新需求，龍口深挖文旅資源，做好文旅融合、多產業融合文章，不斷激發市場活力，釋放文旅紅利，全域講旅游、全域談旅游、全域搞旅游，各級各層面力量動起來，文旅融合新業態新場景不斷呈現，活躍度不斷升溫。國家5A級旅游景區南山景區在2023年春節期間策劃融景區人文自然景觀夜游體驗與春節、元宵節民俗賞燈、展演燈于一體的“南山新春花燈會”，專門聘請了國家級非遺項目海陽大秧歌專場展演，從正月初一推出，迅速火爆本地及周邊市場，夜晚游客人流如潮，品美食、賞燈會、展非遺、觀演出，體驗南山多元文化內涵，日接待量破萬。

2月，山東省委、省政府提出“消費提振年”的口號，龍口市文化和旅游局積極響應，以舉辦文旅節會活動為抓手，推進實施文旅節會品牌體系建設，發揮部門指導服務職能，協同鎮街區、部門單位、協會組織、文化企業等，挖掘鎮域不同特色資源，引入社會力量，調動鎮街區積極性，持續舉辦一系列特色文旅節慶活動，“網紅”打卡、才藝展演、網紅直播、美食制作、非遺互動、娛樂體驗等新場景，調動起游客的參與度，催熱文旅消費市場。龍口市首屆“諸由春餅”美食節挖掘“諸由春餅”這一民間美食，邀請諸由觀鎮西河陽村做春餅最拿手的群眾來到“舞臺”現場加工制作，“諸由春餅”攤位前排起了長隊，廣大市民和游客紛紛購買、品嘗這一特色美食。“吃的是春餅，品的是文化”。

春餅節后，龍口市相繼舉辦了蘭高鎮草莓采摘節、“山濛海市·緣起南山”主題文化節、南山春季廟會、“龍口粉絲”尹村民俗文化旅游節、黃山館鎮風箏嘉年華、保利彩虹電音節等文旅節會活動，推動了文旅與農村、企業之間的資源融合互動，向廣大市民和游客呈上一道道文旅大餐。目前，龍口市正在組織發動全市鎮街區、文旅企業構建四季文旅節會品牌體系，通過持續舉辦，以此豐富節會內涵提升影響力，逐步叫響文旅節會品牌，打造貫穿全年的文旅節會產業鏈。

堅持企業主體運營，增強市場消費靈活度。提振文旅消費，核心在市場，抓手在基層，龍口市扶持基層單位和企業在提振消費中的主體作用，通過營造最佳的經商環境，為企業出招解難，提高辦事效率。

▲第四批山東省全域旅游示范區授牌儀式現場 黃中明 攝

龍口市文化和旅游局積極與企業對接，了解到喬本喬（煙臺）文傳公司企業存在對外拓展業務的需求，主動服務，引薦企業參加龍口市首屆“諸由春餅”美食節的節慶線上招商、活動籌備、直播宣傳等，幫助企業拓展經營空間。通過視頻直播、短視頻營銷等方式，為西河陽村帶來了大量人氣，吸引了眾多游客前來景區游覽，還帶動了西河陽村特色美食春餅、手工藝品、農副產品等線下火爆銷售。“五一”期間，西河陽景區實行免收門票的優惠政策，接待近7000人。西河陽村書記宋廣東說：“西河陽村今年剛獲評國家3A級旅游景區，吸引更多的游客走進西河陽村，讓更多人熟知西河陽村，擴大景區的知名度，就是為景區的長遠發展搭臺鋪路，只有知名度和美譽度高了，口口相傳的口碑力量才會為西河陽村帶來更多游客，村民們的旅游收入也會增加，參與發展旅游的積極性更高，西河陽村的鄉村旅游才能實現蓬勃發展。”

龍口動植物園在“五一”假期推出了“天空之傘”打卡點，節前推出了網上門票優惠搶購活動，日均接待3000余人次。嘉元部落是一處城市休閑公園，“五一”期間新增了趣味性、親子互動休閑游樂項目，2022年運營的喜樂小龍人家庭運動中心在提升完善中心室內娛樂、餐飲項目的同時，“五一”期間專門推出“尋找失蹤的風家族”五一主題活動，包括風景涂鴉、DIY風箏、森林音樂會等戶外休閑活動，得到廣大親子游家庭青睞，日接待1000余人次。

堅持協調聯動機制，強化部門服務保障力。文旅市場活躍，服務保障是根本。龍口市堅持“辦好一個節、下好一盤棋”的總體思路，全面統籌文旅節會活動部署，文旅、公安、消防、衛健、市場監管等部門協調聯動，在活動策劃指導、安全應急保障、食品衛生、消防安全等方面協同發力，鎮村和企業抓好活動方案、應急方案的制定報備審批，保證了文旅節會活動的安全穩定。

2023年6月30日《中國文化報》

第A07版刊發特別報道

《提振文旅消費 激發城市活力》

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