乘勢杭州亞運會和黃金假期節點，為傳遞杭州美食，杭州市商務局舉辦了“亞洲美食季”系列活動，并邀約抖音生活服務共同打造并傳遞杭州美食名片。至此，抖音生活服務城市風味營銷IP「一城一味」來到江南名城“杭州”，依托平臺生態內容和優質玩法資源，以餐飲消費為切入點，深度挖掘杭州“美食文化”，聯合廚房電器領導品牌——老板電器，吸引杭州眾多熱門商戶參與，通過“線上+線下”的全鏈路整合營銷玩法，#亞洲美食季 活動話題討論熱度高達1.8億，更多餐飲品牌商家被看見，也讓人們再一次認識，杭州這座城市的實力和“食”力。

2023年杭州亞運會的到來，撞期“中秋”“國慶”雙節點，高曝光的熱度背后，蘊藏著巨大的流量機會。品牌商家如何借勢，聯動抖音生活服務平臺資源優勢和豐富玩法，實現多維營銷收獲？

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在“亞洲美食季”的狂歡中，造熱場景心智

正所謂“一城一味”，美食特色凝練了一座城市的生活文化，口味清鮮的杭幫菜是杭州城的“味蕾代名詞”，亞運會的成功舉辦，必然為這座城市的“美食菜單”引入新的關注活力。數字化浪潮下，沉浸式、可視化的短視頻、直播方式，是展示城市新風貌的傳播利器，搜索觸達消費者、話題引導互動等多元玩法，兼顧“流量”和“留量”的平臺優勢，讓杭州市商務局“亞洲美食季”的傳播方式看見“新方向”。以亞運會為城市營銷契機，與抖音生活服務「一城一味」IP深度鏈接合作， 推出“亞洲美食季”聯動活動，助推商家經營和消費需求雙向奔赴的同時，讓世界認識杭州亮點。

早在亞運會籌備期，杭州通天燈光秀狠吸一波關注，智能技術與競技體育交相輝映成為賽事舉辦的一大特點，連同這里的煙火氣也有了科技感的加持。老板電器兼具“亞運會官方家用廚電獨家供應商”和“杭州東道主企業”的雙重身份，作為美食消費需求背后的“硬實力”產品代表，能夠滿足“食味”和“出餐”的需求重合，“亞洲美食季”活動作為味蕾的城市向導，二者具有天然契合性。線上#亞洲美食季 話題吸引消費注意力，同時以品牌優勢科技聯合地區商家更新特色菜單，線下“用心種草”亞運會用餐指南，全范圍鋪設物料進店，以場景化、趣味性、強互動高頻觸達消費者，借勢亞運會關注熱度和美食消費增長需求，強化美食場景中的品牌印象留存，真正實現從“吃美食”到“做美食”的硬“食”力產品托底。

本次抖音生活服務“亞洲美食季”活動，共計覆蓋商戶800家，激勵華東區90次大場直播，助推了區域特色商家的經營增長。作為活動冠名商的老板電器，在商家、消費者的美食關聯覆蓋中，收獲了從產品品質到餐飲場景的消費心智綁定，向全亞洲八方來客展現中國烹飪文化和國貨科技硬實力，掀起了覆蓋受眾、媒體、社交場的全域營銷新解法。

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線上線下整合營銷，老板電器成為餐飲場景“顯眼寶”

本次抖音生活服務“亞洲美食季”活動，老板電器聯動杭州頭部精品餐廳，進行聯名套餐及物料入店植入，選擇與平臺進行深度鏈接合作，是源自1979年老國貨的新營銷模式探索。

作為洲級的國際體育賽事，必然吸引著來自世界各地友人的奔赴前往，觀賽之外，“亞運來杭州吃什么”成為另一大關心話題，品牌抓住亞運會期間餐飲消費需求洞察，聯動許大亮淄博燒烤、王氏大閘蟹、葉氏兄弟水果、新時沏、太緒、玖五京菜等諸多杭州本地美食商家，新鮮上菜，讓遠道而來的朋友們，品嘗到地道的杭州美食。同時依托亞洲美食季活動熱度，和抖音生活服務平臺達人資源，造熱#AI還原地道亞洲味話題，調動美食、探店等多類型達人傳播影響力，通過短視頻內容創作，傳遞探店城市美食，讓未達城市的人們，也能提前感受一把杭州美食特色餐廳。

亞運期間，不同國家的人們在這里相聚，雖然文化差異不同，但是作為“吃貨”，對于美食的探索都是一樣的期待，為滿足不同人群的“珍饈好奇心”，在杭州市商務局和抖音生活服務的共創支持下，老板電器還特別聯動杭州本地TOP30精品餐廳，推出招牌美食，制作有著15國語言版本的《亞洲美食季精選餐廳特色美食指南》，而這也成為吃貨出街的必備“高品質美食寶典”，一頭牽連起“餐飲商家好生意”，一頭關聯著“游客味蕾驚喜”。

彼時品牌還從線下消費承接的維度，將活動物料融入消費場景，在精選餐廳入口處，特別設置打卡裝置點，為食客們帶來新的打卡體驗，打開抖音掃碼，即可參與“亞洲美食季”活動，隨處可見的美食推薦，便可滿足來自世界各地的味蕾追求。

除此之外，老板電器在杭州的產品展活動，則從線下的另一維度，近距離的進行科技產品和中國烹飪的展示，讓更多人看見精選美食上菜背后的科技“食”力。聯動抖音生活服務“亞洲美食季”活動，老板電器也從美食幕后走向了臺前。

不同于常規化的家居廚房場景切入，本次抖音生活服務“亞洲美食季 ”活動中，杭州城內隨處可見“老板電器”的身影。貼合亞運會熱點下的城市美食熱點，從消費者多元化需求出發，與美食菜單、用餐場景、消費者購買等多場景結合，成為亞運會優質“顯眼寶”。聯動抖音生活服務，調動線上線下資源，實現品牌在熱點活動中的美食消費場景關聯，潛移默化深植品牌印象。

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亮點頻爆的背后，看見平臺助力的多方共贏

抖音生活服務城市風味營銷IP「一城一味」來到杭州站，巧借亞運會體育熱點，助力杭州餐飲服務升級，是借勢也是造勢。豐富的內容玩法、互動方式，可以更直接的觸達用戶，引導用戶參與投稿互動，成為品牌發聲“自媒體”，自發傳播品牌信息。

本次“亞洲美食季”活動，撬動800家華東餐飲商家參與，上線特色套餐，達人推廣跟官播同時進行，通過抖音生活服務平臺《亞洲美食季人氣推薦餐廳》排位賽，在杭州亞運會餐飲需求爆發背景下大促熱賣，實現了“人、貨、場”的全方位用戶消費體驗，同時官方的精選餐廳指南出品——《食在杭州·美食特色餐廳500家》為消費者提供更多美食方向的同時，也是對本地優質商家經營的推薦認證，高品質、多元化滿足消費需求，調動多方共促良好營商環境的發展。

值得關注的是，對比爭議話題#杭州美食荒漠 ，反向策劃#誰說杭州是美食荒漠，是前置性的將“亞洲美食季”的話題討論火力值拉滿。熱度之下，聯動品牌商家，充分挖掘城市特色美食文化，定制風格創意海報，“亞運會來了椰”“今天牛很鮮，贏一馬當先”美味食材化身拉拉隊紛紛喊話，為賽事“趣”助威，同時外圍卷入明星助力，線上線下多端媒體平臺傳播，多方共造美食盛世，兼顧生意轉化的同時，實現多維度的城市“食”力傳遞。

“強內容+新玩法+多資源”釋放生意潛能，參與“亞洲美食季”活動的商家也收獲了經營的“品效合一”；線上線下的節點整合營銷玩法中，平臺的助力價值得以凸顯；杭州城市美食名片再一次刷新認知，我們也看見了“抖音生活服務+體育賽事+餐飲營銷”多方碰撞的更多可能性。

在杭州，哪里好吃？打開抖音，就能找到答案。搜索話題#亞洲美食季 ，探店、種草、美食展示等內容一應俱全，還有達人根據亞運會運動項目搭配套餐，“美食ootd”一鍵送達。若有其他想要推薦安利的杭州美食，也可在話題下發布打卡視頻。未來，抖音生活服務將繼續發掘城市魅力，期待和更多品牌、商家一起，解鎖城市美食地圖，助力城市差異化、立體化形象塑造。

編輯：Dacker

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