B 站變天了！

昨天，是 B 站 14 歲的生日。董事長兼 CEO 陳睿，應景地宣布了一件大事：

(相關資料圖)

未來幾周內，對于 UP 主的視頻投稿，將用播放分鐘數，代替播放量。

以時長論英雄，標題黨涼涼了

播放量，更準確的說法是播放次數，不管你看了 10 秒還是 10 分鐘，播放次數都是 1 次。

播放分鐘數，則是用戶實際觀看視頻所花費的時間，簡單粗暴地說，這個數字越大，代表內容質量好的概率越高。

放在全球的視頻平臺，這次改動也算是首創。3 個月前就有消息傳出，現在終于塵埃落定。

登臺演講時，臺風穩健的陳睿，拿用戶的疑問做引子，不疾不徐切入主題：

優質的中長視頻，會不會淹沒在琳瑯滿目的選擇里？

這其實已經說明了，B 站希望解決的問題是什么。

B 站的態度很明確，當五花八門的內容多了，用戶的注意力被分散了，解決方法不是倒退回不夠豐富的過去，而是通過技術和產品，讓用戶更容易看到質量更好的內容。

他們找到的方案，就是播放分鐘數。

陳睿舉了幾個例子，不管是「鑒別網絡熱門生物」等主流視頻，還是 F1 賽車等更為垂直小眾的精品視頻，都能長時間吸引觀眾。

反過來，靠著夸張標題和誘導封面吸引點擊的低質視頻，往往在點開后就被用戶火速放棄，播放分鐘數比播放次數少很多，幾乎已經被判了死刑。

▲ UP 主何同學嘗試找到 B 站的流量密碼.

總而言之，播放分鐘數是「更有參考價值的數據」，可以更好反映內容的真實消費情況。

B 站的傳統藝能「一鍵三連」，也能直接反映視頻質量，但光靠它是不夠的。

因為點贊投幣是少數用戶的主動行為，大多數用戶選擇沉默地用腳投票。

同樣是沉默的觀看行為，播放分鐘數比播放次數更能證明視頻質量。所以，該一鍵三連的還是一鍵三連，B 站這次顛覆的，其實是大多數用戶的「用腳投票」方式。

為什么 B 站現在才下定決心？統計播放分鐘數，比起播放次數，技術難得多，成本也大得多。

中斷、跳進度條、重復播放、多設備觀看、移動端熄屏、網頁端切換頁面，這些復雜的交互行為，都需要統計進來，才能得出相對準確的播放分鐘數。

陳睿表示，現在的 B 站已經有能力做這件事。不遠的未來，在視頻封面左下角，表示播放次數的箭頭圖標，將改成播放分鐘數的時鐘圖標。

做出好內容，播放量或播放時長都不是問題

作為源頭活水的 UP 主，怎么看待 B 站的自我顛覆？愛范兒采訪了近 9 萬粉絲的科技 UP 主阿言，以及千粉 UP 主澤鈞。

過去，阿言衡量自己的視頻質量，主要看三個維度：播放量、點贊數、完播率。

播放量，或者說播放次數，是最直觀的數據，證明這期視頻選題是否受歡迎，標題和封面是否得當，更是對商業價值最好的背書。

不過，阿言也很清楚，播放量高不等于視頻質量高，可能只是標題和封面好。如果觀眾真的認可視頻質量，一般會「一鍵三連」，但更多時候只是點個贊。

所以，基于播放量，阿言會再根據點贊數，算出播放點贊比，衡量這期視頻的質量，對觀眾來說到底怎么樣。同樣是 10 萬播放量，5000 個贊的視頻質量，肯定要比 500 個贊的要好。

阿言認為，這次改動對 UP 主福禍難料，但對觀眾來說會是件好事，倒逼創作者更注重內容，標題黨、封面黨的視頻，將逐漸落下隊伍。

▲ UP 主后臺數據.

與此同時，完播率也被擺上了更為重要的位置，阿言一直很重視這項數據。

因為除了衡量視頻的質量，完播率可以給創作者趨勢性的指導，特別是做多長的視頻合適，既能保證觀點完整輸出，又能讓觀眾看著不累。

一般完播率 50% 以上就不錯了。

另外，短視頻創作者可能會被打擊，比如同樣是 10 萬播放量，50% 完播率，那么一分鐘的視頻，和十分鐘的視頻，哪個數據好看不言自明。

陳睿也在演講里打了類似的比喻，話說得周全，認為內容本沒有高下之分，用戶喜歡的就是優質的內容，但隱隱為中長視頻仗義執言：

花了半個月精心制作的、半個小時的視頻，播放量可能和一個手機拍攝的、2 分鐘的日常生活視頻差不多……. 兩個視頻投入是不一樣的，用戶總會為做這些中長視頻的 UP 主感到不值。

作為一名佛系的千粉 UP 主，澤鈞和阿言的標準略有不同，在衡量視頻質量時，他比較注重播放量、彈幕數和硬幣數。

畢竟，播放量和彈幕數會在預覽界面展示，直觀展現視頻好不好看，而硬幣數每天只會增加一個，投幣需要用戶付出少數成本，一般真的喜歡才會投。

現在，播放次數改成了播放分鐘數，澤鈞的觀感比較復雜。他擔心的是，UP 主可能會為了觀眾的留存率，在視頻里賣關子，反而導致內容變得拖沓。

顯示播放分鐘數，普遍被認為利好中長視頻，在澤鈞看來也不盡然。

▲ UP 主后臺數據.

隨著短視頻的侵蝕，觀眾的耐心越來越差，大部分人的耐心可能最多只有 10 分鐘，那就做 10 分鐘以內的，完播率就高，二三十分鐘的深度內容，大家看不完，可能還是遇冷。

所以，用戶想要什么不確定，但不要什么幾乎板上釘釘，粗制濫造的標題黨宣告覆滅，中長視頻的格局將如何發展，仍然充滿未知，就讓人力的交給人力，市場的交給市場。

正在摸索如何漲粉的阿言，倒沒有很焦慮：

只能說做好內容，無論展示播放量還是播放時長都不怕。

揚長避短，中長視頻仍然是基本盤

播放次數改成了播放分鐘數，意外但又不那么意外。

中長視頻仍是 B 站的基本盤，也是它的核心競爭力。

截至今年第一季度，B 站的 PUGC（專業用戶生產內容）中長視頻約占整體播放量的 70%，依舊是 B 站最主流的內容，且還在持續增長。

今年 4 月，「B 站停更潮」上了熱搜，雖然幾大 UP 主先后發聲，強調停更是自身原因，停更潮說法不成立，但依然引起了外界對 B 站創作生態的審視。

UP 主的變現渠道，大致可以分為四塊：商單、直播、激勵分成、充電計劃。

目前，商單依然是阿言的主要收入：

其他渠道基本沒有，想靠創作激勵活下去太難了。

具體來說，甲方給商單定價，主要看粉絲數，也有部分要求提供平均播放量。

B 站不少腰部 UP 主，做出了質量很高的中長視頻，然而如何向品牌展示商業價值，像小紅書的中小博主那樣接到商單，仍然是一個難題，播放分鐘數或許會是一個正循環的開始。

短視頻的商業模式已被驗證，如果能探索出一條中長視頻的變現之路，不集中在頭部，中部和尾部也能分到一杯羹，自然皆大歡喜。

「花火」是 B 站的官方商業合作平臺，今年 3 月的「花火 UP 主優選榜」，衡量了視頻平均播放量、平均互動率等等，未來是否以播放分鐘數馬首是瞻，仍然沒有答案。

至少，相比播放次數，播放分鐘數更難渾水摸魚。

B 站的短視頻業務 Story-Mode，昨晚的存在感倒是極低。B 站做豎屏短視頻，更像是順應時勢，為商業化添磚加瓦，尚且沒有生長出自己的特色來。

不過，到了中長視頻，B 站又能頗有底氣地強調自己的社區感。

在周年慶演講中，陳睿分享了 B 站 14 年來專注的三件事：

好的內容、用心的 UP 主、同好的社區。

他認為這三件事相輔相成，UP 主是其中的核心。

雖然 B 站已經成為了綜合性視頻平臺，但說到社區、說到圈子，二次元、鬼畜等標簽依然如影隨形，B 站的中長視頻，某種程度上也代表了一種小眾的專業主義。

在一眾視頻平臺里，B 站很難成為跑得最快、爭到最多流量的那一個，但因為根深蒂固的文化和創造力，也很難被真正甩下，該是它證明自己的時候了。

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