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據科技媒體 The Verge 報道，Meta 宣稱，正在計劃讓歐盟用戶直接通過 Facebook 廣告下載應用程序，無需跳轉 Play Store 或 App Store 進行下載。這種新型廣告最早將于今年內在少數安卓應用開發商中試點，未來可能會擴大運營規模和范圍。

此前，Facebook 廣告已經允許開發商推廣應用程序，但用戶必須跳轉到 Play Store 或 App Store 完成下載。

據悉，這一功能得益于歐盟將于明年春天生效的新法規《數字市場法案》（Digital Markets Act，DMA），它要求谷歌和蘋果開放各自的生態系統，允許用戶從第三方來源下載應用，且不能強迫開發商使用谷歌或蘋果的支付系統。目前，安卓系統已允許開發者在 Google Play 之外的渠道分發應用程序；蘋果公司軟件高級副總裁 Craig Federighi 在一次采訪中表示，蘋果將遵守歐盟的決定。

有媒體稱，Meta 此舉是為了收集用戶數據，包括位置、聯系人和應用程序交互等，以進一步推廣定向廣告。

Meta 向參與試驗的開發商許諾，通過托管其安卓應用程序，讓用戶直接從 Facebook 下載應用程序而非跳轉到 Play Store，將會為開發者提供更高的應用安裝廣告轉化。且在該試驗的最初階段，Meta 并不打算從應用中獲取應用收入的一部分，允許開發商使用任意計費系統。

Meta 官方發言人 Tom Channick 表示：" 我們一直對幫助開發商分發他們的應用程序很感興趣，新的分發選擇將為這個領域增加更多的競爭。開發商應該有更多簡便的方式將他們的應用程序傳達給需要它們的人們。"

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