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隨著財報季的推進，國內廚房小家電上市企業陸續披露了2023年上半年的業績報告。從披露的財報數據來看，廚房小家電企業業績分化明顯。業績分化背后，如何尋找到業績新增長點，是企業正在面臨的考驗。

8月26日，小熊電器公布2023年上半年年度報告。財報數據顯示，該公司實現營業收入23.41億元，同比增長26.68%;歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長59.66%至2.37億元。從歷史同期數據來看，小熊電器2023年上半年收入與利潤規模均為近年來較高水平。

另一家新興小家電企業北鼎股份營收下滑，凈利潤同比大增。北鼎股份財報數據顯示，公司上半年實現營業收入3.21億元，同比下降12.86%;凈利潤3763.45萬元，同比增長66.76%。北鼎股份主要業務包括“北鼎BUYDEEM”自主品牌業務和OEM/ODM(代工、貼牌)業務，業績下滑主要受海外需求及主要代工客戶庫存高位影響，代工、貼牌業務收入大幅下降所致。年報數據顯示，該公司2023年上半年“北鼎BUYDEEM”自主品牌收入0.27億元，同比下降11.04%;代工、貼牌業務營收0.05億元，同比下滑20.54%。

主要業務同樣來自于代工和出口的新寶股份，2023年上半年營收、凈利雙降，營業收入約63.55億元，同比減少10.83%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約3.95億元，同比減少18.81%。德爾瑪上市后交出的首份“答卷”可圈可點。2023年上半年，公司實現營業收入15.55億元，同比增長2.6%;歸屬于上市公司股東的凈利潤6747.08萬元，同比增長10.79%。而“空氣炸鍋第一股”比依股份，比依股份凈利潤保持高速增長。半年報披露，公司實現營業收入8.51億元，同比增長18.2%;凈利潤1.27億元，同比增長67.39%。據了解，比依股份上半年外銷收入同比增長38.54%至7.91億元，內銷收入同比大幅下滑60.67%至0.58億元，外銷收入占比為93.22%，內銷收入占比6.78%。從產品角度看，空氣炸鍋占總收入比例超過75%，是第一大收入來源。

作為小家電行業老牌上市公司，九陽股份、蘇泊爾業績營收、凈利均有所下滑。九陽股份2023年半年度報告顯示，營業收入43.18億元，同比減少8.34%。歸屬于上市公司股東的凈利潤2.47億元，同比減少28.66%。值得注意的是，九陽毛利率為26.59%，同比減少了1.76個百分點。同期，據業績快報顯示，2023年1—6月，蘇泊爾實現營業收入99.83億元，同比下降3.31%;歸母凈利潤為8.81億元，同比下降5.6%。

廚房小家電企業業績分化，除了受宏觀經濟下行、消費需求低迷等因素影響，多數企業“重營銷、輕研發”，整體創新研發能力不足，或也成為業績分化原因之一。業內人士表示，小家電行業很容易被復制、模仿，所以大多數小家電企業不愿意在研發上投入，寧愿把錢花在營銷推廣上，這也導致小家電企業很難構筑自己的護城河。北京商業經濟學會常務副會長賴陽在接受媒體采訪時表示，小家電市場消費需求已經迭代升級，單純的營銷推廣已經不能再大幅調動大眾的購買欲望;另一方面則反映出我國的家電消費已不再是炫耀性消費，消費者對家電產品更加追求智能化、品質化。小家電企業破局的關鍵在于如何加強創新研發力度，擺脫由品類同質化導致的價格戰。除此之外，圍繞特定場景、特定目標人群做產品，加強基于真實生活場景的差異化創新不失為一種增強顧客粘性的有效手段。

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