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記者 何暢

8月22日，快手科技（下文簡稱“快手”）發(fā)布了2023年第二季度業(yè)績報告，總營收為277.4億元，同比增長27.9%；并在上市后首次錄得集團層面國際會計準則凈利潤，為14.8億元；經(jīng)調(diào)整凈利潤為26.9億元，上一季度經(jīng)調(diào)整凈利潤為4200萬元，去年同期則為虧損13.1億元。

收入層面，快手取得了不錯的增速。具體到各業(yè)務(wù)板塊，快手的收入主要由三部分組成：線上營銷服務(wù)即廣告，直播，以及包括電商在內(nèi)的其他服務(wù)。

2023年第二季度，快手廣告收入143.5億元，同比增長30.4%，雖然未及騰訊的34%，但優(yōu)于百度的15%，在總收入中占比達51.7%，且平臺活躍廣告主數(shù)量同比“幾乎翻倍增長”。快手提到，本季度內(nèi)循環(huán)廣告受電商大促拉動，疊加產(chǎn)品能力建設(shè)帶來的商家ROI（投入產(chǎn)出比）提升和投放意愿度增加，使其收入依然保持優(yōu)于商品交易總額增長的強勁勢頭。與此同時，外循環(huán)廣告強勁復(fù)蘇，并取得同比增長。

直播收入為99.7億元，同比增長16.4%，月度付費用戶平均收入貢獻實現(xiàn)兩位數(shù)的同比增長，合作公會數(shù)量同比增長超40%，公會活躍主播數(shù)量同比增長超70%。快手在財報中透露，以快聘、理想家為代表的“直播+”服務(wù)持續(xù)取得進展，前者日均簡歷投遞次數(shù)同比增長超290%，日均投遞簡歷的用戶數(shù)同比超翻倍增長。此外，截至2023年6月底，理想家業(yè)務(wù)已拓展至全國90多個城市，2023年第二季度累計交易總額超100億元。

其他服務(wù)收入為34.3億元，同比增長61.4%。快手稱這主要來自電商業(yè)務(wù)的增長——期內(nèi)快手電商交易總額（GMV）同比增長近39%，新增品牌數(shù)量同比提升90%，電商月活躍買家數(shù)量超1.1億人，平均客單價與月均下單次數(shù)均同比出現(xiàn)上升。

此外，快手與抖音均在泛貨架方向發(fā)力，并取得了一定的進展，隨著商品搜索功能的優(yōu)化，快手第二季度搜索商品交易總額同比增長90%。快手創(chuàng)始人兼CEO程一笑在財報后的分析師會議上表示，今年越來越多的商家已將泛貨架作為冷啟階段的主要經(jīng)營場域，下半年將逐步推進商城一級入口的灰度測試，并結(jié)合用戶的反饋不斷優(yōu)化。“長期來看，我們將結(jié)合直播內(nèi)容場，在商場等泛貨架場域重點做好復(fù)購等強購物性質(zhì)的承接、加強重點貨品運營，使貨架成為快手電商全域經(jīng)營的新增長點。”

電商之外，本地生活市場競爭愈發(fā)激烈，本季度快手本地生活業(yè)務(wù)GMV環(huán)比漲幅約200%。談及快手本地生活業(yè)務(wù)的核心發(fā)力點，程一笑表示，快手主要圍繞以下三個方面加速布局。第一，加速城市與品類擴張，吸引更多本地商家入駐，擴大商品供給。第二，不斷豐富供給類型，在持續(xù)加強到餐業(yè)務(wù)供給的同時把握住線下旅游恢復(fù)的大趨勢，在核心城市打造酒旅爆品，強化用戶心智。第三，持續(xù)優(yōu)化交易鏈路，在短視頻的基礎(chǔ)上發(fā)力直播，通過更豐富的內(nèi)容形式，增加用戶參與度、互動性，提供更詳細的產(chǎn)品、機制講解。

報告期內(nèi)，快手用戶規(guī)模同比繼續(xù)增長，DAU（平均日活躍用戶數(shù)量）與MAU（平均月活躍用戶數(shù)量）分別為3.76億和6.733億，同比增長8.3%、14.8%，用戶社區(qū)規(guī)模再創(chuàng)新高。不過，每位日活躍用戶日均使用時長為117.2分鐘，去年同期為125.2分鐘，出現(xiàn)小幅下滑，環(huán)比同樣有所下降。

除了去年同期疫情原因?qū)е碌母呋鶖?shù)，這或許也與“節(jié)流”有關(guān)。收入與用戶同比增長的同時，快手“三費”仍在下降——銷售及營銷開支同比減少1.4%，行政開支降低1.2%，研發(fā)開支同比降低3.9%。快手正在更有效地控制用戶獲取與留存支出，換句話說，用戶增長的腳步慢下來，用戶使用時長降下來，但賺到的錢是真正的錢，才是最重要的事情。

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