為提振消費市場信心，日前，廣州結合假日節慶和商家促銷特點，已向社會發放三輪政府消費券，共計超100萬張。記者近日從廣州市商務局了解到，5月16日至5月24日期間，在“羊城歡樂購”促消費活動帶動下，全市消費金額環比上周(5月7日-15日)的增幅為17.35%，消費筆數環比上周增幅為13.49%，呈現持續向好趨勢。部分商圈銷售增長翻倍。不少品牌酒店、餐飲環比四月份營收增長超八成，客房收入增三成……

點都德堂食人氣旺。

促消費成效明顯

廣州永慶坊歷史文化街區，最近不僅人氣爆棚，還成為眾多“潮人”的聚集地。據了解， 5月以來累計接待游客量環比4月同期增長約10%;商戶銷售額環比4月同期增長超120%。永慶坊首家音樂現場體驗類業態——MAO Livehouse，吸引了眾多“95后”“00后”年輕人感受搖滾、嘻哈、流行以及電子音樂的魅力，門票幾乎場場售罄。英式復古風格的曲奇店MAMI COOKIES與騎樓老街結合也成為恩寧路一處驚喜的風景。

5月8日-23日期間，北京路步行街客流量環比上升24.2%，結合嶺南文化和北京路特色的大灣墟市集融入了當下流行的露營車尾箱元素，吸引眾多市民游客前往打卡游覽。此外，潮州匯館、NBA旗艦店處、高端美妝集合店HAYDON等商家均吸引不同年齡層的消費者關注，為線下零售帶來新的活力。

除商圈火爆外，傳統商場也客似云來。據廣百百貨有關負責人介紹，第一輪廣州消費券發放首日(5月8日)正值母親節，促進當天銷售超2500萬元。第二輪消費券5月13日發放后，推動5月14至15日周末實現銷售超1600萬元。僅5月21日-22日，廣百股份實現消費券交易近2000宗，從消費品類上看，占比超80%以上的消費金額和交易量來源于百貨類，其中穿戴類成為消費者首選。

在廣州友誼商店，政府消費券可以與商場內所有折扣活動無條件疊加使用，一位持“滿1000減1000”消費券的市民告訴記者，通過5折活動疊加消費券使用，她只花500元就買到了一條原價3000元的裙子，獲得感滿滿。錢大媽全市490家門店以“歐冠之夜啤酒小龍蝦”主題活動加入第三輪“羊城歡樂購”，5天內引流2432名中簽顧客到店消費，有效促進單日業績增長。

“這次消費券促消費活動，市民參與的積極性較高，反映了隨著疫情得到有效控制，市民消費意愿顯著提升，這是廣州消費市場開始復蘇的明顯信號。”廣州市社會科學院國際商貿研究所所長何江表示，政府發放消費券能夠產生“四兩撥千斤”的乘數效應，拉動數倍于消費券面額的消費增加，是一種提振消費市場的有效政策工具。在當前疫情抑制消費，特別是線下消費的情況下，政府發放消費券是一項合理而有效的政策選擇，在短期內將被抑制的消費釋放出來，刺激消費市場快速復蘇。

線上線下市場向好

據廣州市商務局數據顯示，此次促消費活動中，廣州全市共有191個住宿餐飲品牌2312家門店參與“羊城歡樂購”政府消費券活動，前三批已發生住宿餐飲消費券交易近20萬筆。企業普遍反映，廣州市組織開展“羊城歡樂購”，及時釋放消費信號，有效提振了消費信心。

“活動開展后，已有5000多位抽中消費券的街坊們來點都德嘆茶，消費者用券后以更低價格享受同樣的優質服務，有效帶動門店客流和堂食生意恢復。”點都德有關負責人介紹說。

廣州賓館、花園酒店、中國大酒店等品牌酒店更是住宿、餐飲同時獲益，環比4月餐飲營收增長超80%，客房收入增長超30%。

廣東省餐飲行業協會程鋼秘書長告訴記者，廣州政府住宿餐飲消費券旨在引導消費者走出家門，帶動關聯性消費，最終達成線下商業的高效復蘇與繁榮。

在線上，唯品會、樸樸超市、小米商城、1藥網、南粵分享匯等電商平臺積極參與“羊城歡樂購”系列促消費活動，各平臺疊加出臺優惠措施，形成乘積效應，本次電商消費券的發放已達到預期提振線上消費的效果。

“羊城歡樂購消費券活動給我們平臺帶來近2萬單的交易，其中新用戶占比28%，同時也積極帶動了超3000位低頻消費客戶重新進行消費。參與歡樂購消費的客戶7天復購率達31%，有效的帶動了新客以及平臺存量客戶的持續性消費。”樸樸超市負責人介紹到，平臺配合本次羊城歡樂購活動推出了滿減、周末家庭日、半價日等促銷舉措，銷售情況呈現持續向好趨勢。

唯品會配合本次廣州政府消費券活動同期開展多個品牌超級大牌日活動，520期間還推出了會員特賣日，主打限量爆款商品。截至目前，政府消費券在唯品會帶動消費金額近800萬元，女裝、女鞋、美妝等成為熱賣商品。南粵分享匯配合本次活動派發平臺優惠券10萬張用于抽獎消費，優惠金額超200萬元，使用消費券后平均客單價是活動前平均客單價的2倍。(記者 李和英)

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