牛奶是生活中常見的飲品。隨著時代發展和消費方式的轉變，人們購買牛奶的方式正在逐漸從線下轉到線上。作為中國乳業龍頭，伊利探索出“消費者運營”創新營銷模式，構建了數字化消費者運營平臺。伊利牛奶金典通過這種創新營銷模式，更好更有效地觸達消費者，為消費者帶來健康營養。

互聯網時代，如何更好地讓乳品觸達消費者是乳制品從業者所面臨的一個難題。對此，伊利牛奶金典通過統籌整合品牌微信小程序，打通線上拓客渠道，促進線上線下相互融合，實現產品到消費者之間多渠道、多觸點鏈接，從而使產品多鏈路、多場景觸及消費者，并輔以趣味性的消費環境和有效的服務體驗，將用戶聚集在自己的私域小程序內。

伊利牛奶金典先是借助蓋內碼吸引消費者參與活動，加深消費者對產品的初步印象，首先占領用戶心智；再通過“掃碼活動”，打造復合多元的營銷活動，吸引消費者參與的同時抓捕用戶的消費數據；然后通過“會員營銷”提升用戶停留意愿；最后分析消費者特點，打造消費場景，從而獲得更加廣闊的市場空間和更豐富的增長機會。

以“會員營銷”為例，伊利牛奶金典的小程序，可以以“有機值”的形式記錄消費者的積分，再通過薄荷綠、豆沙綠、牛油果綠等不同程度的綠色劃分會員等級與權益。伊利牛奶金典可以通過“有機值”增加用戶參與活動的積極性，用戶也可以通過“有機值”來兌換相應的禮品，實現雙贏的局面。此外，伊利牛奶金典小程序的“邀請好友”也讓用戶在無形中幫助金典進行二次宣傳以及提高復購的幾率，進而提升金典的銷量。

疫情之下，互聯網用戶的規模再攀新高，消費模式也產生了巨大的改變，“數字營銷”的概念已成為各行業尤其是快消品行業關注的焦點。未來，伊利牛奶金典將緊抓時代脈搏，借助“數字營銷”這一有效方式更好地給消費者帶來營養健康產品，實現“讓世界共享健康”的夢想。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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