文化音樂競演真人秀《最美中軸線》正在北京衛視熱播，助力北京中軸線申遺。今年下半年，《上新了·故宮4》《東方漢字會》《遇見天壇2》等一波文化類綜藝節目又將逐一登場，這些節目積極探索創新，在產生社會效應的同時也收獲經濟效益，成為激活文旅、文創、文博的潤滑劑。

綜藝節目給文旅帶來新機遇

文化是旅游最好的資源，旅游是文化最大的市場。近年來，以“文化+旅游”為主題的綜藝節目成為收視新寵，講述不同城市歷史人文的《青春環游記》，聚焦全國各地世界遺產的《萬里走單騎》，以各地長城文化體驗為主題的《了不起的長城》，以及天壇文化體驗節目《遇見天壇》，聚焦敦煌的全景式人文探索節目《登場了!敦煌》，均通過不同的巧思與創意，以旅彰文，為人文歷史、文化遺產的活化利用帶來了新的發展機遇。

據《全球旅游目的地分析報告》顯示，24.5%的中國游客表示，他們會在觀看某部綜藝節目后，對某個目的地動心，從而想去綜藝節目取景地親身感受鏡頭里的風景，體驗明星同款路線。在文化類節目大熱之前，就已有多個融入旅游元素的戶外真人秀帶火了取景地。在節目播出時，《親愛的客棧》取景地瀘沽湖的熱度增長了56%，《爸爸去哪兒》取景地之一的貴州興義熱度增長79%，《極限挑戰》取景地之一的廣東佛山熱度增長48%。

融入文旅元素的文化類節目同樣如此，不僅為拍攝地聚集人氣，節目本身也因此獲得更多資源支持。比如去年11月推出第一季的《登場了!敦煌》，覆蓋敦煌整個地區，通過10個主題，以“敦煌探索團”及“敦煌有緣人”年輕化的視角解讀敦煌文化，并在由表及里的學習與創造中，使得敦煌文化以可感知、可探討的方式深入觸達觀眾。不少網友表示，敦煌已被排進自己的旅游名單，希望跟著節目將敦煌游個徹底。

文創節目將文化帶進日常生活

文化與文創的結合，是文化類節目正在開發的沃土。《上新了·故宮》《我在頤和園等你》兩檔節目以名勝古跡、明星藝人、文創設計3種元素的結合，為文化類節目注入了新穎的思路。《上新了·故宮1》一開播就火遍全網，其推出的限量款睡衣，剛剛發布就登上熱搜，短短幾秒鐘就籌到了100萬元;臺歷、膠帶、手表、純凈水、團扇等故宮周邊，讓網友大呼“錢包要保不住了”。

今年上半年，河南春節晚會的舞蹈節目《唐宮夜宴》、河南端午晚會的舞蹈節目《祈》接連刷爆各大社交平臺，制作方河南衛視也因此沖上熱搜。《唐宮夜宴》出圈之后，河南廣播電視臺迅速行動，5天內成立河南唐宮文創傳媒有限公司，負責“唐宮夜宴”系列IP的運營。

唐宮文創印有“唐宮小姐姐”Q版形象的口罩作為第一個爆款，一經面世就受到粉絲瘋狂追捧;此外還有鼠標墊、保溫杯、抱枕、茶具、帆布袋、T恤衫、創意擺件、非遺大師定制三彩瓷等。預計今年10月，唐宮文創聯名款系列手辦將在全國1萬多個銷售網點同步上線。

擁有多個文化類節目的中央廣播電視總臺，也在今年上線了“總臺文創”。“總臺文創”天貓旗艦店推出的首批產品包括2021央視春晚的福牛春碗、壓歲金、鐳射包、深潛筆記本、牛正正等眾多創意產品，產品一推出，在線上線下銷售火爆。這些產品依托《中國詩詞大會》《上線吧!華彩少年》《衣尚中國》等總臺文化類原創節目，將優秀的傳統文化創造性地開發和轉化為現代產品，融入日常生活之中。

文博節目助力博物館經濟

2017年12月，文博探索節目《國家寶藏》的開播讓深入文博領域的文化類節目獲得廣泛關注，與《如果國寶會說話》《我在故宮修文物》《博物館奇妙夜》等多個文博節目一起掀起了文物熱。今年2月，《國家寶藏3》迎來收官，在豆瓣獲得9.3分的超高分，微博熱搜累計超40個，相關話題累計閱讀量超100億，讓博物館再次成為熱點。

同樣在今年2月，河南衛視“博物館奇妙夜”元宵晚會完全打破了“晚會”的概念，不是在演播廳錄制，而是在河南博物院等實景拍攝完成，由“唐宮小姐姐”取代主持人帶領觀眾一邊游覽名勝古跡一邊觀演，讓河南博物院瞬時成為網絡焦點，“去河南博物院打卡”也成為許多網友接下來要做的事。

河南博物院院長馬蕭林曾說：“我們有責任也有義務讓文物動起來、活起來。把‘考古發掘’從被動學習變為有趣的主動探索，吸引著年輕人通過另一個角度來了解博大精深的中華文化，拉近他們和歷史文化的距離。”

隨著國民文化素養的提高與物質生活得到滿足，人們也逐漸熱衷于高端藝術文化所帶來的精神享受。文博節目、晚會的熱播，讓各地博物館出現了參觀人數劇增的情況。據統計，2016年至2020年期間，博物館年度參觀人數由7億人次增長至12億人次，平均每年增加1億人次，未成年人觀眾數量由每年2.2億人次增長至2.9億人次，文博節目為博物館帶來的經濟效益持續顯現。

2016年至2020年

博物館年度參觀人數由7億人次增長至12億人次，平均每年增加1億人次

未成年人觀眾數量由每年2.2億人次增長至2.9億人次(記者 祁琦)

關鍵詞： 綜藝節目 文創節目 文旅經濟 文旅元素